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对于媒介行业的从业者来说，能撰写媒介计划是一项基本功。但是对于刚入行的人来说，可能不知道怎样制定一个媒介计划。
万事离不开套路，媒介计划也是，一个最简单的媒介计划应该包含以下几个部分：
媒介目标：通过媒介投放，你希望达成的目的是什么。
竞品分析：你的竞品的媒介投放情况。
目标人群分析和建议：你期望或者建议的，通过媒介触到的人群。
目标人群的媒介习惯：你的目标人群的媒介浏览习惯。
媒介选择的合理性：为什么选择某个媒体。
媒介执行策略：媒介计划是怎样达成既定的目标的。
媒介行程，预算。
下面我们分别就每个项目进行展开。
首先是媒介目标：
一个媒介计划的起始部分就是媒介目标。这部分内容主要涉及通过媒介投放达成你的目标。
媒介目标应该包含：覆盖的市场；期望有多少人看到广告，有多少人看了3次广告。
第二部分 竞品分析：
竞品分析对于制定媒介计划非常重要。这部分内容主要涉及你的竞品的媒介投放情况。
完整的竞品分析应该包括竞品的预算，竞品的媒介选择，竞品的投放时间。
首先，了解竞品的预算非常重要，如果你的竞品花费了1000万，而你只打算花500万，那么你的媒介计划肯定与竞品是不同的；其次，了解竞品的媒体选择也非常重要，通过竞争对手的媒介分布，了解背后的原因，进而指导自己的策略制定。最后，了解对手的媒介投放时间，这样你可以选择与对手一样的时间，正面竞争；或者是选择避开对手，错位竞争。
第三部分 目标人群分析：
这一部分是分析媒介计划的目标人群。目标人群是媒介计划的着力点，为了达成媒介目标，我们首先要找到正确的人。
我们要了解这些人的产品使用情况，人口属性信息，以便为后续分析打下基础。
第四部分 媒介习惯分析：
找到了正确的目标人群，下一步我们就要分析他们的媒介习惯了。
我们要了解目标受众主要分布在哪些媒体，还要知道，哪些媒体上目标人群相对的多一下，哪些媒体上目标人群相对的少一些。
第五部分 媒介选择依据
了解了目标人群，了解了目标人群的媒介习惯，下一步就要选择具体的媒介了。一般而言，策划可以选择任何符合标准的大众媒体。
媒介的选择必须服务于媒介目标以及符合这个行业的常规认知。关于行业认知，比如央视适合于全国性的覆盖；电台媒体适合覆盖汽车类客户；杂志媒体适合奢侈品客户。
第六部分 媒介策略
这一部分是媒介方案的主体内容，列明具体的媒介策略。比如，在媒介选择上，我们可以选择电视作为主打媒体来覆盖常规产品的购买人群；选择互联网媒体来覆盖新用户；选择专业杂志覆盖重度用户；在投放时间上，基于产品的消费习惯，我们可以选择在9月份大规模投放，其他月份小规模投放。
第七部分 媒介行程和预算
最后一部分是媒介行程和预算。通常是利用图表来简要说明媒介计划的主要内容：我们会使用哪些媒体，这些媒体的预算分别是多少，投放行程是怎样安排的，预计达到的效果是怎样的。
以上就是一个简单的媒介计划应该包含的内容。当然，现实中的情况比较复杂，有的时候客户可能需要增加或者删减某些内容。我们也要灵活处理。