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互联网广告的发展史
互联网广告最初是单个媒体独自售卖广告，但是总有一些广告位置没有卖出去；接着，一些人将这些剩余的资源汇总，成立了网盟，一起售卖，资源的利用销量有所提高；再接着，程序化购买产生了，由卖媒体转为卖人群，产生了一次营销变革。
程序化购买
应该说，程序化购买的提出是营销行业的一次革命。以前是购买媒体，现在是购买人群，这个概览对于营销人来说是一次观念革命，理论上解决了营销的终极难题“一半的预算被浪费了”。
又开始蹭热点了
科技行业发展迅速，不断有新的技术被提出来，被应用。比如VR, AI,区块链逐个登上舞台，成为热点，成为焦点。营销人士也不甘落后，一个个的吹嘘，未来的营销是VR营销，AI营销，区块链营销。一个个的群魔乱舞，就像跳梁小丑。
这几个概念都不像程序化购买那样落地，因为程序化购买确实有席卷整个数字营销领域。VR太过超前，已经冷却了，AI太过高端，不够直观，又不能立竿见影，也没引起多少营销人的共鸣。
区块链营销
现在又轮到区块链了？营销行业真的是没什么新花样，只会借鉴新的概念了。一些技术公司，为了显得自己不落伍，为了从投资人那儿圈钱，纷纷的扎进来，用区块链来包装自己。
区块链是什么？按照一般的共识：它是分布式记账技术，是一个去中心化的信任机制，可防止数据被删除和篡改。它能做什么？无非是保证广告的数据真实。
“新瓶装旧酒”
最近互联网广告的痛点是什么？短期来看是虚假流量，长期来看（终极追求），是广告效果的问题。广告主，媒体，代理在流量的真假上面意见不一致。所以理论上，区块链可以解决虚假流量问题，但是广告效果的问题就不是区块链能解决的了。
广告的终极追求是影响消费者，促成转化。区块链无非是能解决短期的营销问题，但是对于营销转化却并没有提出什么新的解决方案，只是“新瓶装旧酒”而已。
区块链营销顶多算营销的一次小进步，远远谈不上一次变革。
