从我们看电视的方式到它的分散方式，一切都在不断发展。传统上，为了使用户能够使用电影和电视内容，他们将订购有线或卫星付费电视服务，例如Comcast，DirectTV或Dish Network。
随着OTT的推出，它代表“过度顶级”，用户现在能够“切断电源线”并绕过传统的电影和电视内容发布，而是通过OTT应用和服务通过互联网消费。
OTT 设备的示例包括智能电视（例如Google TV和LG Electronics Channel Plus），游戏设备（例如Xbox One，PlayStation和Wii U），智能机顶盒（例如Roku，Google Chromecast和AppleTV） ，台式机和笔记本电脑，平板电脑和智能手机（如iPhone，Android手机和Windows手机）。
那么OTT如何运作？假设用户想要观看The Walking Dead的最新一集。他们可以通过他们的Xbox One控制台下载Netflix应用程序，然后登录他们的Netflix帐户并立即开始播放该节目等等。
通过先进的电视广告，一种复杂和创新的广告策略，营销人员能够联系到剪线钳。营销人员可以访问用户必须查看的视频广告资源，然后才能投放所需的电视或电影内容。视频广告是100％可见且不可跳过的。视频广告长度可以是15,30或60秒。视频的成功取决于营销人员是否具有清晰，富有创意的视频广告长度策略。通过高级电视广告，营销人员能够更好地定位和访问通过传统电视无法获得的新库存。营销人员能够通过诸如总评分，目标百分比等指标来衡量绩效。
随着电视和电影消费的发展，用户通过OTT设备切断电源线并消费他们想要的电视和电影内容，营销人员可以利用高级电视广告来达到他们的目标市场并提高投资回报率。