2017年大约67％的美国线性电视广告是本地的。然而，相对较小比例的OTT广告来自本地。
越来越多的年轻美国人正在成为斩首者，或者已经成为脐带切割者，他们通过流媒体网络获取娱乐内容。随着OTT广告支出在未来三年内达到200亿美元，对于中小型本地企业而言，将一些广告支出转移到线性上会是有意义的，对吧？
这种脱节的一个原因是本地广告商没有大量数据可用于证明OTT营销活动或广告支出的合理性。
从今天开始，这个借口可能不会再飞了。
总部位于马里兰州的广播电视巨头辛克莱广播集团正在为全国193个地方电视台的本地公司提供联网电视和OTT广告，这一努力得益于今天与数据管理公司Tru Optik宣布的新合作伙伴关系。促进联网电视平台广告和衡量OTT观看的平台，以及专注于本地广告的软件公司ZypMedia。
ZypMedia联合创始人兼首席技术官Raman Ahuja说：“我们正在为本地广告商提供与大型国家广告商相同的能力，但重点是迎合每个当地社区及其目标消费者的复杂性。”
使用Tru Optik OTT营销云获取来自7500万OTT美国家庭的受众数据，来自该公司89个美国市场的辛克莱广告销售代表将在与想要覆盖的客户进行广告活动时使用合法的OTT数据所有平台上所需的细分受众群。
对于Sinclair来说，与Tru Optik合作并利用他们的数据来源的另一种方式是向广告客户证明他们真正获得了最大的收益。
Sinclair首席营收官Rob Weisbord表示：“由于我们不仅进入OTT，而且还有可寻址的电视，我们知道我们需要一个数据源。” “Tru Optik是一个备受尊重且合法的数据源，在买方层面被接受。我们相信为广告客户获得合法的投资回报率，我们希望为广告客户找到合适的受众群体，而不仅仅是提供广告效果。“
这种伙伴关系不仅可以改变当地人如何考虑在OTT平台上做广告，而且由于辛克莱的整体规模和规模，这种伙伴关系也将对国家品牌有用。
“Sinclair将在OTT和Connected TV上推出这种功能的事实不仅对这些地区的广告商有利，而且对于全国性品牌来说也很重要，”Tru Optik首席执行官说道。安德烈斯旺斯顿“如果你和辛克莱一样大，如果[论坛报]的交易最终通过，你就会变得更大，你可以为全国各地的国家广告提供支持。”
斯旺斯顿认为，这种合作关系对出版商以及国家广播和有线电视网络也很有用，因为他们对广告资源的需求会增加。
辛克莱正在采取强有力的行动，在该公司的关键时刻吸引本地广告商加入OTT，该公司耐心地等待Tribune Media以39亿美元的价格从司法部获得OK。作为该国最大的广播电视台所有者，Tribune的加入使得Sinclair在所有主要市场拥有超过200家当地电视台。
当被问及拟议交易的状态时，Weisbord说：“它还活着。我们正在等待政府做出决定。我们对第二季度将要关闭的事情持谨慎乐观态度，但现在一切都掌握在司法部手中。“