美国人正在认真切断绳索。截至2017年底，已有超过2200万人放弃了有线电视或卫星电视提供商;还有数百万人选择不注册有线电视或卫星电视服务。
最近的一系列行业报告显示，美国人正积极寻求消费娱乐的新方式。根据eMarketer的说法，他们切断电源线的原因主要是基于与价格和便利性相关的因素。 eMarketer还预测，在未来三年内，从未订购付费电视服务的人数将等于放弃付费电视服务的人数。总而言之，预计到2021年，三分之一的美国人将放弃有线或卫星作为观看内容的主要来源。
这些趋势对品牌和代理商构成了挑战。你如何达到不再观看传统电视的第三个观众？
别担心;这并不是所有的厄运和沮丧。从历史上看，媒体一直受到干扰;随着这种中断，他们会改善。更多选择意味着更多的碎片。更好的技术意味着更好的数据，更好的定位，反过来，更好的性能。更不用说访问允许进行创意实验的工具，这些工具曾经仅限于那些预算和第三方资源较多的人。
回顾从广播到电视，从互联网到移动，从网络到社交媒体 – 现在从电视到OTT服务 – 的转变，有明确的证据表明行业发展可以证明是一个品牌需要采取的行业更上一层楼。
展望未来，这些是三家成熟的OTT公司，采用独特而独特的商业模式，目前正在赢得观众的注意力，同时吸引广告商的美元。
Hulu是一项付费订阅流媒体服务，提供广告支持和免费商业订阅套餐。它提供丰富的付费电视和电影内容库，可选择直播和点播频道以及一系列原创系列。 Hulu确保了该行业中一些最高的商业定价，并且一直销售一空。最近与华特迪士尼公司的交易旨在为Hulu提供其最接近的竞争对手Netflix和亚马逊Prime Video的灵活性。无限次访问Hulu流媒体库每月7.99美元;带有直播电视的Hulu每月收费39.99美元。
Hulu凭借其最初的节目“女仆的故事”产生了大量的嗡嗡声，这有助于它赢得评论界的好评，十几个令人垂涎的好莱坞奖项，以及全球对其原创节目的认可。在2018年初，Hulu报告说它拥有1700万用户，尽管2017年收入减少，却能够获得10亿美元的广告收入 – 这一点使得广告收入转向OTT无可辩驳。
作为OTT区块的竞争对手，冥王星电视正在迅速发展。它对消费者完全免费，并且可在所有主要设备上使用。 Pluto TV提供超过100个电视频道和一个包含数千部免费电影的点播图书馆。它的前提是“瘦身”电视体验，并配备了传统电视功能，包括在线节目指南和频道冲浪功能。免费且充满优质节目，很容易吸引现有的OTT粉丝和那些新的空间。
Pluto TV通过提供广告支持的广告来抵消观众体验的成本，类似于当今传统有线和广播网络所执行的广告。它包括NBC新闻，CBSN，美食电视和福克斯体育等知名网络，以及包括Cheddar，PopSugar，WPT和People TV在内的流行互联网频道。该品牌最近与包括米高梅和华纳兄弟在内的主要工作室达成了交易，并且已成为寻求接触剪线钳的营销商广受欢迎的广告店。冥王星电视被称为“最好的线切割应用程序”，数字趋势说，“它看起来不像冥王星电视将在任何地方。”
Roku凭借其经济实惠的硬件和易于使用的界面，成为OTT世界的开拓者。除了设备外，Roku还提供各种广告支持和基于订阅的内容频道。 Roku的流媒体播放器可直接连接到电视，也可通过内置Roku的智能电视访问该服务。该服务提供超过50万的电视剧集和电影，以及Netflix，亚马逊Prime视频，冥王星电视，谷歌播放，Hulu和主要的四个广播网络。最近，Roku推出了自己的应用程序，名为The Roku Channel，充满广告支持的电影和电视节目。虽然Roku频道本身是免费的，但流媒体播放器的硬件成本为29.99美元。 在寻求1亿美元的IPO估值后，Roku于2017年9月上市。该品牌的大部分收入来自其Roku播放器，但它的客户终身价值在两年内几乎翻了一番;它依赖于流媒体订阅，许可合作伙伴关系和广告的混合，所有这些都促使品牌从传统电视购买转移到Roku。自公司成立以来，该公司已经看到许多竞争对手加入了该竞争对手，但Fortune在2017年指出Roku“比Google和Apple做得更好”，这要归功于其与操作系统无关的设备。这只是广告收入找到Roku之路的众多原因之一。 切断电源线已经占据主流地位，品牌正在争先恐后地影响美国不断增加的OTT观众的观看习惯。这三个OTT品牌都为CMO开发了丰富，直观的平台，以指导他们的广告支出并赢回市场份额和销售额。对于流媒体公司和他们的广告商而言，流媒体可以获得更多利润。
Roku凭借其经济实惠的硬件和易于使用的界面，成为OTT世界的开拓者。除了设备外，Roku还提供各种广告支持和基于订阅的内容频道。 Roku的流媒体播放器可直接连接到电视，也可通过内置Roku的智能电视访问该服务。该服务提供超过50万的电视剧集和电影，以及Netflix，亚马逊Prime视频，冥王星电视，谷歌播放，Hulu和主要的四个广播网络。最近，Roku推出了自己的应用程序，名为The Roku Channel，充满广告支持的电影和电视节目。虽然Roku频道本身是免费的，但流媒体播放器的硬件成本为29.99美元。 在寻求1亿美元的IPO估值后，Roku于2017年9月上市。该品牌的大部分收入来自其Roku播放器，但它的客户终身价值在两年内几乎翻了一番;它依赖于流媒体订阅，许可合作伙伴关系和广告的混合，所有这些都促使品牌从传统电视购买转移到Roku。自公司成立以来，该公司已经看到许多竞争对手加入了该竞争对手，但Fortune在2017年指出Roku“比Google和Apple做得更好”，这要归功于其与操作系统无关的设备。这只是广告收入找到Roku之路的众多原因之一。 切断电源线已经占据主流地位，品牌正在争先恐后地影响美国不断增加的OTT观众的观看习惯。这三个OTT品牌都为CMO开发了丰富，直观的平台，以指导他们的广告支出并赢回市场份额和销售额。对于流媒体公司和他们的广告商而言，流媒体可以获得更多利润。