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自从近80年前引入该技术以来，电视一直在不断发展。电视的最新进展是OTT，一种通过互联网在互联设备上提供长电影和电视内容的方式，绕过用户订阅传统有线或卫星付费电视服务的需要。
接下来的几年代表了广告客户要怎样适应美国观众：消费电视和视频内容的转变关键时刻。
美国观众正在迅速适应OTT观看习惯。脱离有线的人数正在增加。
OTT流媒体的便利性使美国观众改变了他们观看电视和视频内容的方式。
2017年，eMarketer报告称，与2016年相比，OTT观众增长了3.2％。截至2017年底，美国已有1.93亿OTT视频服务用户。预计到2021年，这一数字将在未来几年持续上升至超过2.095亿OTT用户。
将这种爆炸性的OTT增长与付费电视观众的持续下降相比较，趋势很明显，虽然付费电视模式不会很快消失，但广告商接触美国观众的新机会正在逐渐采用OTT平台。
随着付费电视收视率持续下降，非付费电视收视率正在快速增长。
在2016年至2017年期间，剪线钳（取消付费电视服务的人）和电话线（从未订购过付费电视的人）的总数增长了15％。观看OTT数量不断增加，到2021年，预计传统电视服务的费用预计仅为8100万.OTT和数字视频是通过视频内容与这一不断增长的非付费电视观众联系的唯一途径。
广告商已经在尝试OTT机会。
随着OTT收视率的不断增强，广告商越来越关注与OTT内容相关的广告相关机会。 OTT广告正在成为广告商吸引越来越多未订阅传统付费电视的年轻富裕消费者的主要途径。
领先的视频广告服务平台SpotX报告称，2017年全球OTT广告支出增加了18倍。分配给OTT广告的广告预算百分比在一年内从8％上升到超过26％。我们看到ZypMedia的OTT订单增长趋势类似，2017年第二季度到第三季度OTT广告支出增长了570％。
2017年只是OTT广告增长的开始。
随着OTT定向技术的不断发展，我们预计OTT广告需求将以指数速率继续增长。