在视频广告方面，我们可以说一些几乎绝对肯定的话：视频广告的使用正在增长，而且不会很快停止。
作为我们视频系列的一部分，我们几乎从各个角度看了视频广告。我们分享基于数据的事实，以帮助营销人员更好地理解视频消费，研究常见的视频消费习惯，讨论OTT视频的增长，并关注未来几年的广告消费市场。
最重要的是，我们正在观察OTT广告的未来-特别是它的未来趋势，以及如何确定OTT是否是您的广告组合的一个有价值的补充。
OTT的未来是什么？
有一段时间，有线电视断路器（取消有线电视服务的人）选择无广告的替代方案，许多广告商认为这将是传统电视广告的终结。然而，如今，观众在像Hulu这样的视频节目上花费更多，许多玩家继续出现在OTT设备上。
虽然意味着看到当看电视可能会或可能不会影响你的生活方式,但是奥特科技允许精确的定位,提供更相关的广告,更好的浏览体验。
根据comScore的数据，超过5100万美国家庭使用OTT流媒体视频内容，随着智能电视和OTT设备的普及，这一数字可能只会继续增长。
你应该投资OTT广告吗？
视频消费增长，OTT增长迅速。但是你怎么知道OTT广告是否符合你的品牌？以下是值得投资的几个理由。
它具有很强的针对性。OTT广告不仅可以基于年龄和地理位置等简单的受众取向特征，还可以根据近期的习惯和广告主对目标受众群体的直接需求。
很容易测量。没有对评级的猜测或估计，因为OTT广告是基于确切的数字，您可以随时检查分析。
广告的完成率很高。根据多频道的新闻发布，OTT设备上的观众完成了98%的广告浏览，比台式机多14%，比智能手机广告完成率高12%。
简而言之，OTT的未来是光明的，使用OTT平台的广告商的未来可能更光明。
然而,尽管新奥特服务和设备迅速,但电视的核心至少看一个过去的行为保持不变:人们仍然看电视内容,超过89%的观看时间发生在传统的电视屏幕上,剩下的11%发生在智能手机、平板电脑和其他电视设备。
特别是，鉴于其他数字视频领域持续存在的品牌安全担忧，许多广告商被鼓励将预算转向通过OTT提供的易于理解、持久的视频内容。不幸的是，目前OTT市场参与者之间缺乏协调大大减少了这种按需库存的可用性。
合作时代
目前，还没有明确的赢家或领导者来决定OTT市场的未来。与任何经历爆炸性增长的行业一样，OTT领域的一些参与者现在正试图通过快速建立和部署技术壁垒来占领领地。但这是错误的。
现在，不良的OTT广告经验经常发生，因为媒体不能直接与程序化的购买者工作。这不是他们的错。
即使媒体指示其OTT直接合作伙伴向其编程的OTT合作伙伴提供标准信息，但这不是广告服务器设置的功能。
要解决的问题
为了未来奥特真正开放的时代,我们的行业必须解决以下两个问题——一起工作