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传播目标
以世界杯为契机：
1、传播OPPO“至美一拍”品牌诉求；
2、提升Find 7产品知名度，强化5000W像素核心卖点。
传播挑战
4年一次的全球盛事，机遇难得，OPPO不可缺席！
问题的关键在于，OPPO如何做出差异化！做出效果！
- 竞争惨烈
- 世界杯成为各品牌营销的赛场，期间传播声音非常嘈杂，媒介投放竞争激烈
- 权益受限
- OPPO缺乏世界杯权益，传播受限
- 预算受限
- 总体预算有限
洞察和策略-品牌的消费者属性
OPPO聚焦于16-30岁的偏男性的年轻族群
他们不仅关注赛事本身，对赛场外也非常关心，
比如巴西美女、美食、黑帮、贫民窟等。
热血粉
脸上就写着专业
看直播看点播看一切
说战术如滔滔江水
还想做一把教练
围观派
走过路过不错过
- 不求甚解，只凑热闹
- 看重要场，爱集锦
- 电影院看，在线赌一把
八卦圈
视觉系和花边社
- 各种场内外趣闻杂谈
- 球星秘史，太太时尚
- 最养眼的宝贝萌图
新生代
我们就是来玩滴
- 不只看球，也要玩转
- 一起宿舍看球喝啤酒
- 也要一起在线娱乐
洞察和策略-媒体的受众属性
哪个“新闻”媒体适合“战略合作”呢?
深度评估四大门户、主流视频媒体世界杯赛事权益、环境、受众等因素
网易新闻客户端成为我们“内容共建”的最佳战场
网易新闻客户端，男性受众占绝大多数，年龄偏年轻，教育程度较高
与OPPO目标受众吻合
洞察和策略-媒体的策略组合
网易
媒体战略合作，内容深度共建
上网易看新闻，感受Find7 5000W像素高清魅力！
以OPPOFind7为“工具”
全力捕捉世界杯场内与场外“新闻”
以软性新闻传播介入的方式，全面渗透Find7产品特点
有效的区隔于传统冠名类简单合作模式！
外围
扩散
精彩内容，全网扩散
精彩内容，全程通过微博、KOL、新闻渠道实现全网传播
创意和执行-计划的创意性
跟随Find7的5000W视角
#Find巴西 至美一拍#
1次世纪盛典
五星巴西的世界杯狂欢
7位跨界旅者
5名知名摄影师+2名明星
7台Find7手机
每人一台Find 7手机作为摄影设备
15天奇妙旅程
不一样的巴西，不一样的世界杯
创意和执行-计划的执行力
Find巴西 至美一拍
摄影师招募
五位人气摄影达人选拔
线下阵容
明星：孙坚+邓家佳
摄影师：5位人气摄影者
团队：前方地面工作组
线上传播
互动活动
新闻！新闻！
美图、视频、游记
传播渠道
网易新闻客户端、门户
新浪微博
主流新闻媒体
摄影师招募
拍照达者
小而美的知名摄影师！
通过集赞的方式，最终评选5位优秀摄影者，集结去巴西！
线下阵容
史无前例的阵容
25人巴西世界杯探秘团
2位明星+5位摄影师+前方编辑组+导演摄制组+项目执行组……
贯穿两大城市全境7条主题路线
线上传播
互动活动
边看边玩！还拿世界杯限量球衣！
PC端-每日集“Find美图”
移动端-每日“刮刮乐”互动
线上传播
Find 7高清图集
何止高清！美女.美食.美景~~美臀！！！
图集每日推送，通过网易门户、网易新闻客户端、新浪微博进行扩散。
线上传播
精彩视频
Find7拍出专业级高清视频，就是这么任性！！！！
视频通过网易门户、网易新闻客户、新浪微博、优酷等众多视频平台进行扩散
线上传播
巴西游记
我一定不会告诉你，米卢也是OPPO的粉丝！
游记每日以新闻的方式，通过网易门户、网易新闻客户端扩散
传播渠道
新闻
网易新闻客户端实时更新，Find7发现新闻不间断!
前线与后方，线下与线上，跨时区跨国家双线联动
传播渠道
新闻
网友都在谈论Find7，OPPO品牌
传播渠道
广告
高识别，强化印象！
传播渠道
微博
精彩的内容要分享！要分享！
传播渠道
微博
精彩的内容要分享！要分享！
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
执行效果：记忆度与好感度 NO.1
微博话题传播
1.2亿话题阅读数
7.3万话题讨论数
执行效果：新闻阅读、广告、活动
新闻阅读 50篇 由于新闻阅读量无法监测，无法提供数据
广告数据 261亿 超预期120%
活动网站 4260万 超预期170%
活动参与 533万超预期200%