传播目标
2014年5月三星Beam2投影手机中国区上市，作为新技术产品，如何在投影手机领域迅速建立产品认知？
传播挑战
环环相扣，一一解决
产品认知度未打开：
→ “投影手机是什么？”
用大事件塑造认知
产品消费者体验缺乏：
→ 用手机投影能看清么？能看电影么？
用典型用户塑造体验
销售终端气氛：
→ “不知道去哪里买”
“店里/网上也没有活动”
用主题式促销刺激销售
洞察和策略-品牌的消费者属性
中年、青年为主，偏男性，已婚、工作收入稳定
“追新”+“个性”为Beam用户人群的显着特征
洞察和策略-媒体的受众属性
Beam 目标人群以上网搜索信息、网络社交、观看视频、浏览资讯为主要偏好
对网络新鲜内容敏感，时尚前卫
洞察和策略-媒体的策略组合
通过认知强化、体验营销、销售支持，打造投影手机市场第一品牌
大事件营销
1st Burst
5.13~ 5.22
强化市场认知
- 产品推荐+WOW Event
- 专业类媒体
全方位展现产品USP（编辑推荐、排行榜营销、黄金广告展现）
- WOW Event
最强时尚投影手机世界纪录申请
IT网站
门户网站
潜在用户体验
2nd Burst
5.23-6.08
情景化产品体验
- 深度沟通 + 潜在用户/KOL体验
- 专业媒体深度评测评测&线下主题体验
- 潜在用户/ KOL体验营销，强化产品在生活中的情景式展现
- SEM营销，强化“最强三星投影手机”
IT网站
口碑、百度
主题促销活动
3rd Burst
6.09- 6.30
Ecommerce 全力助燃
- 销售渠道联合促销，助力销售
苏宁线上线下
促销活动
三星资源导流
苏宁易购
IT资源配合
创意和执行-计划的创意性
“投”你所爱 — 与郭晶晶一起创造世界纪录
用100台 三星GALAXY BEAM2 投影手机G3858，组合投影出一幅 投你所爱 主题画面，投影流畅影像清晰，创世界纪录协会“世界上最长的手机投影画面”世界纪录
创意和执行-计划的执行力
WOW Event – #“投”你所爱#网络互动活动，吸引网友火热关注
5/26-6/6，我们在中国最大社交平台“腾讯”上发起了“投你所爱-与郭晶晶一起创造世界纪录”的活动。
征集网友表达爱的视频和图片
网友反应热烈，共有23万+名网友参与活动，上传作品 13万+份
WOW Event – 6月7日 BEAM2与世界冠军郭晶晶创造世界纪录成功！！！
6月7日晚7点，蓝色港湾人潮涌动，消费者对BEAM2投影世界纪录兴趣度极高，场面火爆
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
5/26-6/6 #“投”你所爱#网络互动活动，吸引网友火热关注 共有23万+名网友参与活动，
上传作品 13万+份
6月7日晚7点，蓝色港湾人潮涌动，消费者对BEAM2投影世界纪录兴趣度极高，场面火爆
6/7晚-6/9，大事件引爆SNS，微阅读数：17,621,969 分享：134,306
评论：38,211 , 新浪#投你所爱#话题搜索量：2,979,187
此事件迅速引爆SNS平台，并于第二天登上腾讯、网易等媒体娱乐新闻头条，消费者对投影手机认知迅速建立