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传播目标
- 借助十一出游热，加大百度地图产品使用频率
- 为产品增加趣味性，加强用户品牌偏好
- 利用产品定位功能，以创意互动引发用户UGC内容产出
传播挑战
- 地图产品功能差异化不明显，难以培养用户偏好
- 产品功能局限性，难以引发用户UGC内容产出
- 项目上线配合十一节点，创意时间紧迫
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 针对十一出游用户
十一假期是用户出游高峰期，同时也是使用地图产品的高峰期，本项目为主要针对出游用户的，基于其出游地点进行的创意鉴定与分享活动
- 抓住用户分享欲与炫耀心理
用户出游一定会拍照留念，普遍会将照片传至朋友圈进行分享，本活动基于定位，给全国各大旅游景点进行“逼格评定”，并抓住用户炫耀心理，促使其在朋友圈参与并分享活动
洞察和策略-媒体的受众属性
- 微信旅游类KOL直击十一出游群体
在出游过程中手机是用户接触最多的媒体，选择微信平台传播活动信息便于用户随时随地进行分享
旅游类公众号消息推送直击十一出游群体，选择旅游类KOL在朋友圈亲身示范参与活动，扩大传播范围与热度
洞察和策略-媒体的策略组合
- 微信公众号+朋友圈
旅游类公众号推送活动软文，引导用户参与活动
旅游类朋友圈示范参与活动，引导用户朋友圈分享活动H5
创意和执行-计划的创意性
- 基于定位的创意鉴定类H5游戏
调用百度地图定位功能，开发制作基于定位的H5游戏，用户在H5页面中会自动定位到用户所在地，并对其所在地进行“逼格鉴定”，同时用户可以将所在地景点拍照上传至鉴定页面，并在朋友圈中分享传播
自动定位
逼格鉴定
拍照上传
微信分享
- 不同景点的出游者获得专属鉴定语
对全国250余个景点进行归类并撰写相匹配的景点鉴定词及文案，使得每个用户在获取其定位后获得与景点相关的鉴定语。例如：当用户被定位到九寨沟景点附近后，会获得“色影达人”称号
创意和执行-计划的执行力
首页
缓冲页
鉴定页
对于宅在家里或不在旅游景点的用户也可获得鉴定语
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- KOL数据
28个KOL参与传播，图文送达人数达3,317,116，
图文阅读数240,888
- H5参与数据
H5首页PV 277,205，首页UV 210,906，鉴定页PV 138,707，鉴定页UV 94,877，成功分享页PV 25,068，成功分享页UV 12,616