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- 在中国3亿人玩的腾讯手游中第一次成功定制品牌的游戏IP形象
- 引起社交热议
- 总互动时间相当于8567年！
- 让欧莱雅男士品牌和男神不再高高在上 第一次真正和90后年轻人紧密玩起来！
- Mobile game 2 Online 2 Offline
- 游戏内容带动推广策略，激活电商及地面销售流量！
- 针对年轻人市场
- 进击销售超标，达到135%！
传播目标
中国男性使用护肤品年龄分布
主要集中在90后年轻人！
市场区域刚需
巴黎欧莱雅男士护肤市场份额主要还是在1~2线
需要改变传播策略，市场下沉
拉升品牌在
中国低线市场销售份额！
品牌形象刚需
招募和吸引年轻的男性用户
拉近品牌形象
和年轻消费者距离!
继2006年巴黎欧莱雅男士护肤进入中国市场后
品牌首次发布针对年轻族群的 全新产品线-水能保湿系列
传播挑战
带动产品4-5月低线城市认知和销量
- 如何将新的年轻产品线
- 和现有成熟的产品形象
- 有效区分
- 新品推广预算有限
- 需要高性价比、真正定向年轻人的合作策略
- 如何放大品牌更新代言人后的年轻市场反响？
- 如何放大代言人形象价值
洞察和策略-品牌的消费者属性
2015年
水能保湿系列 水力全开 全新出发
核心受众：
18-25岁男性 大学生，新晋白领
拼备考冲论文
通宵游戏炫神技
球场暴晒失水分
职场新人压力多
导致皮肤干燥，紧绷，粗糙
去偶像化！
年轻男性不需要男神，
需要一起玩的哥们！
洞察和策略-媒体的受众属性
腾讯第一DAU 现象级手机游戏
《天天酷跑》
关键数据:
- 中国日活跃用户第一的手游（日均活跃用户6000万）
- 中国年轻男性玩家占比最高的手游
- 用户日均开机3次，APP使用次数高于新浪微博
洞察和策略-媒体的策略组合
超越常规投放单向传播，热门游戏深度合作
以资源生资源，以资产生创意
现有资源创造新奖励
激活资源联动
消费者
(3-4线城镇 市场覆盖: 约30%)
千万 代言人粉丝
- 产品信息
- 品牌图像
产品包装
线上推广渠道
自媒体
产品样品
代言人资产
用游戏忠诚度和内容
吸引年轻用户好感
转化潜在消费
6000万每日活跃玩家
60%来自3-4线城镇
3亿微信手游玩家
1千万 天天酷跑微信公账号核心粉丝
游戏互动体验
游戏好感忠诚度
消费者乐意收藏使用有价值的游戏角色
游戏角色的创建
成功经验的地面联赛
高价值高领取的游戏礼包
腾讯游戏非售卖自有推广渠
在游戏中营造产品体验
O2O创造传播和销售机会
借助游戏平台创造力
创造新的IP媒介内容营销
全资源平台活用
自有媒体
销售渠道
电商
全国屈臣氏
产品包装 产品to游戏
扫产品条形码送游戏礼包
代言人
井柏然
互相导流 创造互动
IP定制角色创造
全国地面联赛
地面IP互动，产品体验
游戏to产品销售
游戏内活动+H5互动福利游戏
送产品折扣券 游戏礼包
天天酷跑游戏内植入 定制游戏关卡背景！
游戏自有媒体
千万粉丝社群
创意和执行-计划的执行力
2个月活动期间
我们创造了……
“欧莱雅男士”
首次和手机游戏
跨界整合传播合作
天天酷跑 首次将商业品牌logo
自然植入游戏场景
“天天酷跑” 首次为商业品牌 百分百定制游戏内角色
欧莱雅男士”在中国首次首冠
高校游戏联赛
首个植入影响/带动一个完整的游戏版本
“水力全开 游戏版本”
首次和腾讯游戏品牌O2O深度整合互相导流，联动电商和专柜销售
欧莱雅男士定制IP角色
永久存在
“水力井宝”
定制角色核心价值：
品牌代言人形象+产品特性体现
角色大招=“水力全开” ，产品口号。
角色辅助技能金币变水珠=“瞬间化水”，产品特性！
角色为游戏水力全开版本重推，具备可玩性，吸引玩家申领及使用，引起热议！
深入游戏体验 随处可见的品牌融入
开机登陆！
微信 / QQ 登陆
开机弹窗 点击领取福利
游戏内公告
主界面 联合角色推荐按钮入口！
最多人玩的
多人对战模式
选择游戏角色
定制角色
“水力井宝”
游戏内道具/积分
设置完毕，开始游戏
游戏内场景植入品牌广告版
开具固定动画中出现 至少10秒露出
游戏结束
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延续&借势
IP角色和联手合作价值
更多曝光辐射！
官方微信微博账号导流
千万浏览！
腾讯游戏
全平台导流
扫产品二维码 包装条形码
获得游戏礼包
全国20城市高校OOH曝光
合作视频
腾讯视频焦点推荐
腾讯视频 角色icon伴随
8大视频网站贴片曝光
Digital 及 开机公告投放
定制微信H5小游戏+礼包福利大转盘
线下冠名 全国高校联赛+4城选拔赛
1500万人报名参与
引爆微信微博social buzz
报道热议
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
水能保湿新系列产品
在游戏上线期间
当月销售成绩超出预估
135%！
5月持续稳定提升
惊喜成果：
欧莱雅男士产品整体销售占比活动期间销售平均占比已经超越2014年！
针对年轻人群 显著开拓2-4线销售市场！