传播目标
- 借势消费群对《功夫熊猫3》的喜好与热情，康师傅老坛酸菜与功夫熊猫合作开展娱乐营销。
- 影片风格与康师傅老坛酸菜调性符合，轻松幽默，诙谐风趣。
- 利于提升本品酸菜知名度、好感度以及品牌活跃度大有裨益，让消费者认知康师傅老坛酸菜好吃又好玩儿！
传播挑战
方便面中，仅“老坛酸菜”这一口味产品上，统一的销量略高于康师傅。
如何让“康师傅老坛酸菜”占据消费者心智的第一位？
《功夫熊猫3》与可口可乐、伊利、HP等多个品牌合作。
如何让“康师傅老坛酸菜”在众多合作方中脱颖而出，创造独特的声量，并使品牌形象清晰地呈现？
客户传播预算
100-200万
洞察和策略-品牌的消费者属性
目标消费者
15-25岁的草根大众
TA们
轻松幽默、诙谐风趣
享受欢乐生活……
洞察和策略-媒体的受众属性
这个Campaign的基础是康师傅与《功夫熊猫3》的全面合作。
涵盖：
- 电影《功夫熊猫3》è延伸制作专属康师傅老坛酸菜的“番外篇”）
- 功夫熊猫形象版权è康师傅老坛酸菜产品包装、定制版赠品
- 网易游戏è《功夫熊猫3》游戏的植入
- 商业中心è使用《功夫熊猫3》形象，整合推广
- 卖场渠道（大润发）è为“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”开设活动档期
洞察和策略-媒体的策略组合
立体式，多维度整合营销
创意和执行-计划的创意性
360度品牌推广
创意和执行-计划的执行力
结合《功夫熊猫3》的电影情境，设计了大型的路演活动，充分展现“康师傅老坛酸菜”的产品特点。
整合全部资源，集中传达康师傅老坛酸菜一碗面的功夫！
高端商场——全球顶级奢侈品汇聚的成都IFS，活动合作
知名商业集团——凯德置地旗下的武汉2个凯德商业中心，活动合作
结合《功夫熊猫3》上映期间，全面应用影院资源，形成放映厅内外的整合全推广
腾讯，免费建设康师傅老坛酸菜一碗面的功夫品牌专题，媒体收益巨大
免费WEB端品牌专题页，刊例价值120万元，58天
互动、有趣的现场活动，激发了消费者分享朋友圈。
自媒体时代，显示二次传播的魅力。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
H5大量引流
销量提升