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传播目标
- 通过一次社交媒体战役，提升杜蕾斯情趣啫喱产品品类、产品特点的知名度；
- 实现销售引流，提升该品类产品销量。
传播挑战
- 如何在当前较为保守的网络语言环境下，介绍并传递能够提供性愉悦的这款产品。并消除大多数消费者先入为主的产品偏见。
- 如何突破传播渠道的限制：受限于杜蕾斯的品牌特性，此次推广只能选择网络推广的方式。必须在现有的网络传播结构中，迅速找到新的受众刺激点；
- 如何将social影响力有效的转化为销售影响力：以社交为原点的战役往往在声量推广上具有优势，而对销售的转化助益不强；
- 如何以有限预算换取最大声量：在预算有限的前提下，传统玩法很难获得较大的影响力及销售转化；
- 如何在众多内容中赢得好感：讲不好意思明说的事情传播出去，还必须得到目标用户的好感度。
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 有性经验或将要有性经验的人群
- 大城市人群为主
- 具备社交身份
- 关注新鲜事物
- 乐于尝试与体验
洞察和策略-媒体的受众属性
- 20—35岁具备社交网络生活习惯的的中青年为主体
- 乐衷于社交网络，对时尚、新鲜事物嗅觉敏锐接受度高
- 易受潮流影响；对于各种新奇的事物具备一定的接受能力
- 职业的构成比例变得非常多层次化，涉及各行各业
- 用户之间成裂变式传播(1：n：n)，传播范围广，影响力大
洞察和策略-媒体的策略组合
微信：主要传播、分享平台
微博：主要评论、造势平台
创意和执行-计划的创意性
创意背景：
一项全球性的调查显示，只有5%的中国人在性生活时会使用情趣啫喱。
而在欧美国家这一数字是50%。
大多数中国人之所以不使用情趣啫喱，是因为他们认为情趣啫喱的作用是解决“女性干涩”等问题，而非给性爱增添情趣。
必须以一场有趣、好玩、乐于分享的传播，来转变消费者的错误认知。
战役执行策略：
杜蕾斯线上美术馆」
用艺术表现爱的愉悦
12个来自全国各地的艺术家
绘画出“杜蕾斯润滑油”的使用体验
一个虚拟的线上美术馆
用H5的形式，广迎宾客
美术馆里的游客商店
让你买到，能实现画作美好的产品
粉丝记住了美术馆
就记住了杜蕾斯情趣啫喱
创意和执行-计划的执行力
来自世界各地的12个画家，以“情趣啫喱使用体验”为名的命题创作
线上虚拟美术馆搭建
以艺术之名。不论人在哪里，都能通过移动端参观这间美术馆，通过画作的视觉冲击力，感受杜蕾斯情趣啫喱的使用体验。
这是一个完整的虚拟美术馆，有入口，有前言展板，有回廊，有楼梯，以及一个洗手间和一个纪念品商店。
全部技术通过一个H5实现，让观看者身临其境。
（美术馆入口）
（夜间进入后的效果，像线下美术馆一样，它也有闭馆的时段）
（美术馆全馆设计草图）
别具一格的销售引流
像线下的美术馆一样，纪念品商店也是必不可少的部分之一。
当参观者被馆藏打动的时候，势必希望获得一样能达到展品效果的“纪念品”。
这时候，杜蕾斯情趣啫喱，就不再是一件让人心怀误解或完全不了解的产品，而是可以激发预约的“艺术品”。
这一关联，让“购买”的行为变得自然而然。
第一次两性题材的H5被大众甚至艺术领域报道
超过100个微信博主自发转发了杜蕾斯线上美术馆的消息
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
该H5上线8日后表现（该数据来自Admaster）：
- 总浏览次数为：1,994,460
- 平均停留时长为：2分45秒
- 在微信上共被分享了473,482次；
此次战役对销售的影响（该数据来自杜蕾斯京东旗舰店及微信商城销售数据）：
- 推广后10日，杜蕾斯京东旗舰店，该品类产品销售额同比增涨5%
- 推后后10日，杜蕾斯微信商城该品类产品的订单量同比上升2%