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传播目标
正在消失的羌绣文化
非物质文化遗产，在全球都面临同样的问题，一旦无法产生大众商业价值，或族群外流，就会面临势微乃至灭亡的命运。
羌族是中国的少数民族，几乎全部羌族妇女都善于刺绣，这令羌绣成为一项拥有1500年历史的文化技艺。而今，羌绣正面临中国急速现代化的冲击，老旧手作的不符潮流，乏上问津，让羌族妇女不得不外出打工。羌绣世代相传的文化，正濒临消失。
传播挑战
我们希望
让羌族妇女通过手艺获取生活所需，
传承羌绣文化。
羌绣文化之所以濒临消失，是因为缺乏对现代社会和年轻一代的影响力。
通过创意及传播，用适配性最强的方式将羌绣和每一个使用者结合，让每一个使用者产生的社交影响力，以及潮流影响力，增强羌绣的影响力，建立羌绣和市场的通路，达到保护濒危文化的目的。
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-品牌的消费者属性
目标受众：中国的年轻一代
他们对老旧文化缺乏兴趣，追求个性的展现。
我们不去改变他们的喜好和品味，而是鼓励他们用自己与众不同的方式表现风格，推动同一件事，羌绣。让羌绣以更多样化的方式融入年轻人的潮流。
洞察和策略-媒体的策略组合
策略：
让羌绣与大众商业结合
让人人都成为传播羌绣的媒体
通过社交网成为年轻人的新潮流
创意和执行-计划的创意性
创意：无需捐款，认领一个口袋
每一个口袋，为绣娘提供6小时工作。
一个口袋，就是一个支持羌绣的勋章
我们设计了一个口袋，每个口袋都是绣娘的画板，在这些不同材质、颜色、尺寸的口袋上，绣娘们可以绣出不同的羌绣纹样。
同时，每一只羌绣口袋也是一个设计元素，它可以和任何潮流单品结合，你可以把它缝在衣服、包包、玩偶等任何物件上。
将UGC模式移植到设计中，让羌绣口袋成为可被再设计的元素，每个认领口袋的人都可以按照自己的风格创造出自己的潮流单品。
一个口袋，就是一个支持羌绣的勋章
我们设计了一个口袋，每个口袋都是绣娘的画板，在这些不同材质、颜色、尺寸的口袋上，绣娘们可以绣出不同的羌绣纹样。
创意和执行-计划的执行力
通过腾讯99公益，我们同时启动宣传和购买渠道，通过网页广告、邮箱DM、SNS等媒体发起认领口袋的号召，再与时尚结合，通过时尚节目、杂志、派对推广口袋，先攻占设计师、潮人群体，继而扩大影响力。
口袋同时也是支持羌绣的勋章，让每一个购买口袋的人成为传播羌绣的媒体，他们通过微博、微信等社交媒体的秀出自己的创意时尚，这让羌绣迅速进入年轻一代的潮流中。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
Result：
- 在腾讯99公益日平台，仅一周，已有3.4万个口袋被认领。
- 为486个羌族家庭获取一年的工作，收入是以前的3倍，让她们通过自己的手艺获得足够的生活费。
- 羌绣口袋得到年轻人的喜爱，在街头、在社交媒体上频繁曝光。明星加入口袋DIY，引发粉丝关注和追随。
- 中国知名服装品牌推出羌绣口袋版服装，为手工羌绣和工厂建立起通路。
- 超过20个时尚杂志、潮流节目报道支持，古老的羌绣以时尚的姿态回归。
- 我们用营销的方式行销羌绣稀有文化，也为羌族人搭建了一个长远的自给自足的平台