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传播目标
上市声量
在预热及上市期快速拉高关注；正面建立品牌认知，拦截转化竞品关注，聚焦曝光，快速形成市场认知，扩大市场机会。
传播挑战
挑战：上市同期，苹果、三星等竞品声量高，对Mate 8上市形成阻碍。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 目标人群：
30-40岁，高收入人群，偏男性
一二线城市为主，追随时尚的生活状态
- TA insight：
容易受意见领袖影响；
利用网络关注新闻热点。
洞察和策略-媒体的受众属性
PC端：搜索、门户及视频为主
移动端：通讯聊天，影音多媒体便捷生活为主
洞察和策略-媒体的策略组合
拦截竞品关注
锁定竞品人群潜在人群&意见领袖追随人群，拦截关注
主流媒体发声
在主流视频媒体直播基础上，配合门户、社交、IT等主流网站同步直播，直播矩阵最大化传播
创意和执行-计划的创意性
- 技术： 360全景直播 +专业第二现场同步解说
打造国际赛事级发布会直播，深化传播效果；
- 话题：聚焦曝光型资源，媒体+KOL霸屏传播
打造社会化新闻事件，拦截转化竞品关注，行业高层KOL共贺新机上市，
预热及上市期强势发声快速拉高关注。
创意和执行-计划的执行力
优酷王牌栏目口播预热
酷豆直播平台提醒
红包彩蛋增强直播观看
第二演播室三大KOL跨界解说
360全景机位创新发布直播
优酷全平台
创新整合传播
三大行业KOL跨界解说，渗透产品理念
多屏同步转播，抢红包互动，增加观看粘度
世界级赛事体验，深化传播效果
主流媒体霸屏传播
打造全网最强声
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
3.34亿：
上市第二天霸屏传播，新浪、网易、凤凰三家总曝光3.34亿；
710万：
上市直播，优酷主平台配合22家主流媒体同步直播，直播VV达到710万