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传播目标
安全套使用率低，仅有55%的年轻人会在性生活时主动使用安全套
杜蕾斯要帮助年轻人了解更多艾滋病、性病相关知识，提升安全套的使用率
中国年轻人对于性，渴望了解又不敢谈，了解性知识的渠道鱼龙混杂
杜蕾斯希望通过一种好玩儿、巧妙又有效的方式，让年轻人在一种轻松熟悉的环境和氛围中，大胆谈性，让性不再是“禁区”，有助于帮助年轻人通过正规健康的渠道了解性知识
年轻人追求个性，强调自我意识，传统的居高临下式的单向信息灌输已经不再对年轻人奏效
杜蕾斯希望用一种更有效地方式与年轻人沟通，即“让年轻人与年轻人沟通”，从而相互影响，树立积极健康的性观念
传播挑战
杜蕾斯领导大胆谈性的革命
未成年性犯罪案件逐年增多；少女堕胎似乎正在成为“常态”; 艾滋病逐渐低龄化……
在因“性无知”而出现各种危机的时代，针对年轻人进行性教育的普及显得刻不容缓。
然而面对年轻人渴望了解性却又谈性色变的窘境，单向灌输性知识这种方式已经显得力不从心。
杜蕾斯要领导一场大胆谈性的革命，让年轻人带动身边的年轻人，用他们熟悉喜爱的方式，
冲破“性”禁忌，自然大方地谈论“性”，同时树立积极健康的性观念。
客户传播预算
100-200万
洞察和策略-品牌的消费者属性
杜蕾斯让你用表情 轻轻松松谈性说爱 !
痛 点 —— 年轻人对性缺乏科学和正确的认知，总是担心意外怀孕，容易感染艾滋病、性病；
痒 点 —— 关于性那点儿事，年轻人想谈又不敢谈，谈“性”往往引发尴尬癌；
兴奋点 —— 年轻人总爱用表情表达自己，让聊天变得更轻松也更生动。“用表情聊性？一定有趣极了！”
保持联络
增进感情
即时通讯是神器
表达自己？表情比文字更给力！啊a 啊啊
跟男朋友聊性事…好尴尬…怎么办？aa
洞察和策略-媒体的受众属性
- 中高知识水平的年轻受众是搜狗输入法活跃用户的主力军；
- 据统计，搜狗输入法的用户，每人每年平均输入5个表情；2014年至2015年搜狗输入法表情用户迅速增至61%。
洞察和策略-媒体的策略组合
搜狗输入法 & 搜索引擎
杜杜表情 + 定制皮肤 + “零艾行动”创意
借助国内最火的输入法工具
— — 搜狗输入法
邀请国内超火表情插画师
— — 机机先生
用年轻人最喜爱的聊天方式和工具
— — 表情&皮肤
搜狗全矩阵引爆
— — 杜蕾斯“零艾行动”
为杜蕾斯打造一套定制的杜杜表情和输入法皮肤，
用表情“谈性”，更轻松，更自然！
精心挑选出一系列和性相关的关键词，当用户在聊天时打出特定的词语，比如 “注意安全”, “约么”，杜杜表情就会在屏幕上自动弹出，轻轻一点，即可发送。
世界艾滋病日当天，借力搜狗矩阵，全面引爆“零艾行动”，前端创意硬广引流至活动页，帮助年轻人了解更多艾滋病相关知识，树立安全性行为意识，更好地保护自己和他人。同时鼓励用户下载杜杜表情，并承诺，杜杜表情每被下载一次，杜蕾斯就会向中国预防性病和艾滋病基金会捐出一支安全套。
创意和执行-计划的创意性
活动机制 & 创意展现
公益性活动页面
搜狗矩阵资源引流
下载杜杜表情
=
捐赠安全套
杜蕾斯定制表情、皮肤
关键位置推荐下载
创意和执行-计划的执行力
12.1世界艾滋病日当天，杜蕾斯与搜狗联合掀起一场艾滋病教育主题的公益活动
教育的同时鼓励用户下载杜杜表情，用表情谈性说爱，关注性安全
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
网页端杜杜表情触发1300万次（完成率198%）
手机端杜杜表情包下载200万次（完成率145%）
“零艾行动”活动页面
11万访问量(完成度198%)
承诺捐赠的100万支安全套已派出
杜蕾斯定制输入法皮肤下载100万次（完成率333%）
“零艾行动”创意1亿曝光