传播目标
以当红小鲜肉为营销卖点，
通过这个卖点打动更多吃货青年，
吸引新的用户群，
且提高双十一单日进店流量，促成销售转换。
传播挑战
在电商每年最重要的双十一节点，各大品牌间的营销战役会进入白热化状态，邀请明星的代言活动更是层出不穷。
如何让百草味和杨洋的合作出奇制胜，最大化地吸引杨洋粉丝购买？
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
百草味的消费者77%以上，年龄在19-35岁之间。
70%以上是女性。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 杨洋粉丝
- 态度鲜明、活跃、年轻、自带话题性
- 冲动型消费者
洞察和策略-媒体的策略组合
创意和执行-计划的创意性
全球首场
杨洋演吃会
演唱会我们看了很多，但让秀色可餐的小鲜肉进行食色表演全球尚属首次。
在10多分钟的视频里，让杨洋用各种方式尽情展现与各种零食之间的关系，时而逗逼，时而深沉，时而耍贱。
杨洋演吃会正片截图
创意和执行-计划的执行力
双十一预热
双11
当天
演吃会
双11预热
泄露偷吃视频引关注
H5招募演吃会出品人
官方应援演吃会
倒计时海报
微信：KOL主动安利演吃会
视频网站：粉丝自制杨洋吃相鬼畜视频
双11
行业：开创电商娱乐营销模式
报喜海报：每一千万换演吃会一分钟
演吃会
双12推出预告片
演吃会直播嵌入“边看边买”技术
创意执行总结
故意泄露“杨洋偷吃”引发粉丝围观
- 与网友一齐创造各种花式应援物料
- 宣布双十一销量与演吃会时长挂钩
- 演吃会直播嵌入“边看边买”技术
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
活动横跨重要电商节点双十一和双十二，
为百草味带来全网超过1.7亿的销量，
新增顾客120万人