传播目标
如何在目标消费群体心中留下对“纪念日系列”的渴望需求
如何吸引结婚10年以上的消费者群体购买
光芒在别人眼中，幸福在我们心中 ，为了爱——我愿意！
传播挑战
什么是“纪念日系列”?
为何选择的是 I Do ？
那么怎样做到让 I Do 深入消费者心里?
有一种幸福叫付出！
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
目标人群：90、80、70后
受众特性：结婚五年以上夫妇，家庭相对稳定，具备一定经济基础
洞察和策略-媒体的受众属性
三大观影群体中，80、90后，有30%观影人群占比，实现80%票房贡献
2015年，90后近六成已有固定工作，与80后群体“会师”，释放着越来越高的消费需求
洞察和策略-媒体的策略组合
影院映前广告
是时间上的档期投资行为
是市场层面的组合传播策略
创意和执行-计划的创意性
献给婚姻生活中伟大付出的 她
为了爱情，她们甘愿放弃自己的梦想，成就对方的事业
为了家庭，从青丝到暮年，她们献出了自己最宝贵的青春
每一份付出，都值得感恩和铭记
专为女性及情侣夫妻打造，建立深度情感沟通，更温暖走心
I Do此次三个版本的TVC均以时间流逝为主轴，选择普通女性为爱牺牲作为切入视角，摒弃了大篇幅的产品特写就像夫妻间日常生活般平易近人，但短短30秒早已令人心绪暗涌
影院观众中70%是情侣与夫妻，极其容易对这样的内容感同身受！
不少女性观众和广告同行都纷纷表示，这是她们今年看过最棒的珠宝广告之一
珠宝婚戒品牌建立深度情感沟通，更在乎走心，而非单一酷炫
I Do此次特别为影院定制了一版主打“青春”的广告片，充分利用了影院媒体高关注、高到达、高覆盖的传播优势以及震撼的画面表现力，配合广告片中电影院场景的复制，吸引关注，触景生情，直接与目标群体产生深度沟通，有效加深了品牌印象，进而转化为品牌偏好
这样充分利用影院环境特性和人群属性的走心广告，自然也收获了极佳的广告效果
想象一下，甜蜜的情人节、温馨团圆的春节，您和爱人在影院里一起看到这样一支广告，
此情此景，您会不会有冲动想要送她点什么呢？
创意和执行-计划的执行力
第一波《勇气篇》
第二波《梦想篇》
第三波
电影院场景《青春篇》
投放目的：新品上市
投放版本：30s TVC(3个版本）
投放档期：2015.12月-2016.02月
投放区域：北京、上海、成都、武汉
强势覆盖
跨年贺岁档
（2015.12.10-2016.01.06）
资源数量最多，实现营销传播平台与品牌营销布局的高度匹配
覆盖占比最大，树立媒体影响力，高度保障执行品质
强势覆盖
春节\情人节档
（2016.01.21-02.17）
资源数量最多，实现营销传播平台与品牌营销布局的高度匹配
覆盖占比最大，树立媒体影响力，高度保障执行品质
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
映前广告对“I DO”购买意向的影响
超过8成看过广告的受众表示增加了购买“I DO”珠宝、首饰的意向
I Do 广告在传播力和广告效果方面表现良好
广告传播
77%受众在影院银幕映前上观看过“I DO”的广告。
且44%受众能够自发回忆起该广告。
广告效果
该广告对提升“I DO”在受众心目中的品牌印象起到积极作用，受众表示对购买产品的意义有所加强。
广告评价
该广告在各方面评价表现出色，受众认为其传递了一些新的珠宝、首饰品牌的信息且容易记忆和理解。