传播目标
天猫全球化品牌大联合
2015阿里全球化元年，天猫作为购物主战场，希望借助社交媒体带动网友热情，掀起一股全民参与的购物热潮。引爆品牌声量。
达人导购娱乐+
达人影响力量愈发强大，2015年双11天猫希望借助微博达人影响力实现更具有针对性的消费引导，首次跨界娱乐打造双11晚会，希望联合微博打造“娱乐+购物”的狂欢。
传播挑战
双十一年年有，当今消费者已经对双十一抱着“习以为常”的心态。本次campaign我们面临着多重挑战。
如何把2015年的双十一冠打造成 的狂欢 ？
如何用有深度的内容来 ？
如何让天猫的2大新业务借助本次双十一 ？
客户传播预算
洞察和策略-品牌的消费者属性
我年年双十一抢红包，网购是我的主要购物方式
相比个人商家，我更喜欢有公信力的大品牌
新奇特的营销方式更有趣，达人的推荐更吸引我
洞察和策略-媒体的受众属性
我相信，没什么问题是网上找不到答案的
忠实网民，对网络依赖度极高。喜欢在网络上寻找并创造高质量有深度的内容。
oh我的小鲜肉，oh我的老公，oh我的女神
明星粉丝，热衷娱乐新闻和事件，粉丝经济的贡献者。
这个好用！这家饭店好吃！
爱生活，爱分享，对喜闻乐见的内容和事件无抵抗力。
洞察和策略-媒体的策略组合
红包的号召力
接近7成用户已经养成了在双11期间在微博抢红包的习惯
达人推荐内容的高效性
微博用户喜欢通过内容／深度获取到更可靠的商品信息
热点的强传播
微博是重要节点不可或缺的强传播平台
找到打动用户的点
新奇特或情感方面的内容更容易打动微博用户
创意和执行-计划的创意性
机制改变提升传播的有效性
场景化的营销
业务深度捆绑
“人”的深度参与
原创内容的
广泛传播
A、独乐不如众乐，大品牌放下身段成为狂欢节有趣内容的创造者
B、年内动用账号最多，原创内容最多，最有价值的人成为了业务的种子传播者
创意和执行-计划的执行力
预热联盟
微博率先为双十一开设红包预热会场。利用多项微博工具为领红包主会场铺路。同时结合粉丝群体特点，与段子手、明星大V、时尚博主等联手搭建千里眼、透视眼、桃花眼等五个账号联盟分会场，号召粉丝转发博文抽红包，将国际业务推向用户眼球。
跨界互动
马总发布抢票微博，双十一天猫狂欢夜晚会在消费与娱乐的跨界结合中华丽升级！ 11月10日当晚，上百位段子手陪伴剁手党们边看晚会直播边刷微博吐槽，参与投票PK，与双11官微全程互动，坐等。
情怀众筹
天猫趁众人狂欢之时高明打出人情牌，呼吁为坚守岗位的物流人员众筹一道午夜彩虹，活动直戳人心，引起病毒式扩散，与天猫众筹业务的上线遥相呼应，在亿万用户内心留下温暖印象和极大好感。
达人经济
天猫与微博联合打造的买手天团正式亮相！11个网红大咖与100位微博达人携手围捕目标消费群体，为粉丝把关筛选宝贝，在分会场“桃花眼”专区携手发布微博推荐。天猫巧妙借用微博发展成熟的粉丝兴趣群，不费吹灰之力实现细分市场导流，借力社交媒体撬动粉丝经济。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
双十一期间，微博是商家电商最主要的发声平台
海淘派 达人经济效应正在发生
另类众筹活动评价积极正面
双十一微博红包分会场表现出色