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传播目标
项目背景：
奇骏在11月举办【勇闯无人区2-林海雪原冰雪试驾】体验活动，针对这一盛世爱卡为奇骏量身定制了9-10月巅峰“奇”迹试驾体验活动，为之后的【勇闯无人区2】蓄势，炒热话题。
目标：
- 充分利用爱卡社区的社交属性，对此次野外试驾活动进行线上预热、蓄势，并制造话题并深化传播，增进用户粘性，形成口碑；
- 借助线下活动，及线上超级卡友的口碑影响力，引发用户关注和二次传播；
- 实现与用户的深度连结，解决与用户关于车型、产品沟通的问题，挖掘更深层次潜在购车用户。通过场景带动用户，以体验式营销将用户与品牌连接，刺激潜在用户参与。
传播挑战
- 在SUV品牌车型层出不穷的当下，如何更贴近消费者，展现奇骏优越的越野性能？
- 打破常规试驾活动的局限性，如何在充分展现车型优势的同时增强此次活动的可观性，引发自主传播？
- 如何成功吸引潜客，为之后的勇闯无人区蓄势，形成口碑？
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
爱卡汽车网奇骏用户关注行为数据统计
- 通过爱卡大数据背景下的数据采集、聚类和分析等方式、充分结合奇骏车主的关注点，精准投放。
关注
页面
分析奇骏用户浏览页面类型习惯
论坛——53.54%
车系——11.47%
图库—— 5.22%
集中
区域
分析各省份用户占比
北京——15.29%
广东——12.71%
四川—— 7.61%
江苏—— 5.65%
消费者标签：
爱汽车、有活力、能消费、爱社交、爱旅游
- SUV爱好者寻求生活方式的转变，看中SUV越野能力，
但实际更多是城市驾驶；
- 良好的通过性、空间的灵活性及优质的视野，驾驶舒适 度要求较高；
- 看中高科技配置，彰显格调。
洞察和策略-媒体的受众属性
1393万
注册用户
2168个
论坛总数量
1.46亿+
日均浏览量
7287万+
月度覆盖人数
爱卡汽车具有极强的社会化属性
爱卡单月论坛浏览次数高于市场平均水平
爱卡汽车
单月论坛浏览次数
88,978,368
市场基准值
单月论坛浏览次数
66,013,416
爱卡汽车拥有
4亿帖子数
爱卡汽车社区单月
5,012个自驾游帖子
11万+意见领袖
5,223个旅游帖子
400+车友群
2,000+论坛总数
高效的
广告投放
平台
强势入口的打通，促成超强流量导入，助力品牌实现最大化曝光。
社会化
内容生产
平台
依托社区的影响力和活跃度，为品牌提供更精准的口碑传播，广泛挖掘更多的KOL为品牌发声
精准的
线索收集平台
通过爱卡指数进行数据分析，筛选高意向购车用户并分级，使品牌传播更精准，海量线索更高质。
海量
大数据
平台
丰富的用户数据和爱卡对用户的行为监测，充分扩充数据资源，为客户提供更有价值的用户数据挖掘和营销建议。
洞察和策略-媒体的策略组合
爱卡内容传播策略组合——多维产出内容
以专业编辑内容，超卡用户影响力配合全新原生内容广告系统推广全新影响力
Kol Content
用户生态传播
超卡口碑系统
塑造品牌影响力
Professional Content
专业内容传播
金牌栏目塑造
多维专业内容
Native Advertising
全站社会化传播
广泛入口传播
创意和执行-计划的创意性
勇闯无人区活动是专门为东风日产“奇骏勇闯无人区2”主题量身定制的极限越野体验盛会，结合奇骏自身优越性能，打造大规模的跨地域极限地形体验活动。
- 极限地形+场景营销——未经开发纯天然野外地形，极限地势地貌，具有客观性且强参与感强。
- 规模大+范围广+难度系数大——南北地跨五城，历时两个月，全路况用车考核。
- 小场景下的大数据——活动场地选择结合爱卡汽车网奇骏用户关注行为数据统计，并根据报名者投票，选择用户最为集中且关注度最高的区域。
- 口碑影响+互动体验——让用户为品牌背书，为产品代言，活动前期植入口碑传播者实时进行正向口碑传播，影响产品受众、潜客，加入现场团购、野餐等互动环节，增强品牌与用户粘性
创意和执行-计划的执行力
路线设定：
- 西安-朝阳沟 南京-坦克基地
- 福州-闽侯大目埕沙滩 北京-老掌沟
- 惠州-罗浮山坦克基地
结合爱卡数据选择关注奇骏用户集中地区，版主 + 超级卡友 + 新老奇骏车主 + 关注SUV或越野高级用户 共同推荐场地
KOL筛选：根据网友论坛级别、活跃度、现有作业质量、是否东风日产车型意向用户等标准选择高质量意见领袖参与活动。
西安-朝阳沟
朝阳沟位于秦岭南麓的宁陕县皇冠镇，境内森林覆盖率达到92%，生态及旅游资源十分丰富，溪水清澈，具有秦岭南麓典型的植物景观，且山路崎岖复杂，路况复杂险峻。
南京——坦克基地
南京坦克基地位于南京市江宁区汤山镇，作为大部分南京车友越野的“大本营”，不仅有让越野爱好者为之疯狂的不低于50度的超长绝望坡，更有威风凛凛、霸气十足的坦克与体验者擦身而过。
福州-闽侯大目埕沙滩
大目埕沙滩位于福州市闽侯县，属全天然沙滩，东西长度2公里，宽度303-400米，由于未经人工开发且靠近河流，场地灌草丛生，连续陡坡不断，是越野爱好者必经挑战之地。
北京-老掌沟
作为越野圈内远近闻名的天然越野挑战场地，老掌沟不仅是一条注重驾驶乐趣的练车场地，也是一条注重户外挑战的经典越野线路。这里除了有青山绿水环抱，更有碎石堆、戈壁滩复杂路况等待众人挑战。
惠州-罗浮山坦克基地
罗浮山坦克基地坐落于广东省惠州市博罗县，是一个涵盖颠簸、涉水、碎石、陡坡等复杂地形于一体的知名的天然越野场地。众多越野爱好者常年组队一同挑战，场地内大V沟更是远近驰名。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
利用论坛广告资源，发布活动招募贴，精准招募活动人员。
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