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传播目标
建立
“ 亚太4G收讯品质佳 ”
的形象认知
传播挑战
根据调查：普遍消费者认为，亚太电信收讯差
挑战！
如何利用网络影片
扭转消费者对于收讯不佳的品牌认知？
原本客户的Brief
拍摄实际测试的影片
但是同业，已经用过这种方式！
而且…
点阅率不高
既然希望达到「网络扩散」
思维就要 改变！
Yahoo建议客户：
- 先用网友喜欢的元素或形式，吸引网友目光2. 再传达实测收讯质量的目的
Yahoo发现：
在网络的世界
「动物」是很吸睛的元素！
不分男女老幼，几乎所有人都无法抗拒
从原本
真人亲身体验
变成
动物亲身体验
【影片设定】
把动物拟人化！
男主角是一只叫做「鲁狗」的法国斗牛犬，他面临失恋了！
，为了摆脱失恋的阴影，决定展开一个人的旅行…
藉由「鲁狗」的真实旅行当中，以及主人不断寻找他的过程里，呈现亚太4G不管何时何地，都能拥有卓越的网络质量。
创意和执行-计划的创意性
动物超萌影片！
传达不管去哪里，亚太电信都有收讯
Creative Content
打造吸睛内容，创造品牌话题
Awareness
广度广告曝光 + 编辑炒作
Retargeting
精准再营销
创意和执行-计划的执行力
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
影片好成效，337万播放次数
- 走期: 2015/9/10~10/8
- 项目目标: 极大化影片宣传效应
- KPI: 203万streams (影片观看数)
影片播放 3,372,936次
达标率
166%
影片播放337万，约接触150万人
每人平均看2.2次
影片吸睛，高达 89%人看完影片
男:女=42% : 58%，女生偏爱萌素材
网友对鲁狗反应佳，进而连结品牌形象
亚太智慧生活粉丝团
可爱鲁狗引起网友关注
亚太智慧生活粉丝团
以鲁狗延伸中秋节操作，引起网友关注
营销圈产生话题