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传播目标
- “喂了让他不哭”是在“99公益日”期间为联合国世界粮食署打造的地铁公益项目。这是一次全新的尝试，使用创新的手法来推动该公益活动，提升人们对该公益项目的认知度。
- 将目光聚焦在了母婴营养健康问题上，希望从根本上关注母婴营养，号召社会各界为改善母婴营养状况而努力，共创健康未来。
- 让乘客为需要帮助的儿童尽一份绵薄之力，同时呼吁更多人群带给他们温暖和关怀。
传播挑战
- 相较于其他社会热点话题，公益类的项目活动往往受关注度较低，形式也比较单一，此次最大的挑战就是用崭新的形式和先进的技术将公益项目做得吸引人眼球，提高受众参与的积极性，扩大公益活动的影响力。
客户传播预算
5万以下
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 公益活动的受众大多是综合素质较高、经济水平较高、有爱心的群体。
- 此次公益创意活动，结合了手机蓝牙技术与电子屏互动技术，受众相对是对新鲜事物接受度较高的人群。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 此次公益创意活动选择上海地铁1号线黄陂南路地铁站内发布。这里的受众普遍是高素质、高收入的白领人群，同时因比邻新天地商圈，所以有很多游客以及外国友人，可以让更多有能力并容易接受新鲜信息的优质群体奉献自己的爱心。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 此次公益活动选择1号线黄陂南路站内的一组电子媒体进行发布，整个发布期为4周。
- 乘客可以通过扫描电子屏中的二维码参与捐款活动，在H5界面内选择捐款金额，完成后便可开始“喂奶”，结束后电子屏中的婴儿露出了开心的笑容，整个过程中，手机与屏幕始终保持联动。
创意和执行-计划的创意性
- 此次公益创意活动是一次全新的尝试，使用创新的手法来推动该活动可以更快地聚集人气，同时提升认知度。手机作为大家日常生活中最为常用的日常工具，在这次公益活动中起到了非常重要的作用，我们通过蓝牙技术手段，让乘客为需要帮助的儿童尽一份绵薄之力，同时呼吁更多人群带给他们温暖及关怀。
- 手机蓝牙结合电子屏互动技术，表现手法有很强的趣味性，有助于提高乘客参与度。
创意和执行-计划的执行力
- 在无人参与互动时，画面中显示一位母亲抱着一个正在哭泣的婴儿，我们利用了手机的蓝牙功能，用微信扫描屏幕或墙贴上的二维码，载入H5界面后，即可参与此公益捐款活动，手机屏幕上会显示一个带有刻度的奶瓶，选择捐款金额后，画面中哭泣的婴儿便开始喝奶，最终露出了开心的笑容。我们希望通过这样一种互动的方式，吸引乘客关注到需要帮助的人，然后以最简便、最安全的方式完成公益行为。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 此次的“为了让他不哭”公益活动反响远超原先预期，巧妙的媒体形式结合公益内容吸引到了大量的人群参与互动，在4周的发布期内，从现场参与互动乘客的调研反馈中，有70%乘客愿意献上自己的一份爱心。在发布过程中，总计媒体到达率83%，有效到达频次1,124,325人次，并极大地增强了此公益活动在公众中的认知度，取得了非常令人满意的投放结果。