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传播目标

 

新品大曝光，提高知名度

       作为定位年轻受众群体的新品饼干品牌，本次传播需要为品牌实现精准的大量曝光，在年轻群体中迅速提高品牌的知名度，并实际拉动产品销量。

触达目标，有效传播

      借力优酷土豆丰富的网络娱乐优势内容和强大的年轻网络用户基础，触达年轻目标群体心里，实现对精准目标人群的有效传播。

 

 

传播挑战

 

市场同品类竞争激烈，如何借助传播脱颖而出？

如何洞察年轻消费群体心理和促进销售转化？

 

 

客户传播预算

 

500-1000万

 

洞察和策略

 

  优酷土豆聚集大量的互联网年轻用户（主力人群），人群属性和嘉士利果乐果香目标人群高度吻合，两者调性高度匹配。

精准年轻人群，90后，00后

追求个性

追星

（特别是年轻

 小鲜肉级明星）

容易受

意见领袖引导

粉丝经济

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

   优酷土豆作为本次合作的主要传播基地，选择吻合年轻消费者调性的节目《你好，是鹿晗吗》微综艺合作，将鹿晗小鲜肉效应发挥到极致，品牌最大化圈粉。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

  开创性：与国内首档单艺人独占“网络微综艺”合作，

强强联手，备受瞩目。

        

 

创意和执行-计划的执行力

 

优酷上架节目主页，每一期更新不断刷新播放数和参与人数。

硬广和软性定制化植入结合，丰富的广告形式，实现大量曝光.

借力社交媒体，节目嘉士利双微互动，与粉丝共同打造热点话题。

引流人群，触发购买行为（线上线下），实际拉动产品销量。

 

品牌与节目的合作亮点十足：

深度定制化植入，更加软性，更加自然。

‚创新定制模式，配合节目创“吉利仔”品牌卡通形象，直接参与节目环节，也是情感沟通纽带。

节目深度定制化植入，配合节目创造“吉利仔”品牌卡通形象，作为节目明星和粉丝之间的沟通纽带，并在节目中直接参与环节。植入更软性，更自然，更有趣，粉丝弹幕参与程度火爆，传播到达了目标受众的情感层面。

 

  节目冠名和深度定制化合作，整合优酷土豆站内资源，传统贴片，角标等形式的硬广结合软性定制化植入，服务传播目标。

 

  发挥社交媒体强大的传播作用，节目官方微博和嘉士利官微博联合互动推广，炒热话题，深度挖掘粉丝经济，最大化粉丝参与度。

节目+嘉士利双微联动

微博热门话题打造

微博有奖互动

 

  站外SNS社交媒体（微博，微信，百度贴吧等）传播同步，引发讨论和参与，制造和炒热话题。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

《你好是鹿晗吗》

总播放：优酷1.1亿多

土豆3百多万

  →双平台共突破1.15亿

均集播放量：1400多万

评论参与数:6.5万

话题“你好是鹿晗吗”

 

粉丝2.8万

累积阅读量8.4亿   

累积讨论量191.3万

多次占领综艺热点榜单的

第1名

其他

真实有效拉动了产品线上和线下的销量

 

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