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传播目标
【快消饮品市场透析】
①我国饮料市场日趋多元化，各大品牌都抢驻市场，如何打动消费者是关键
②各类快消饮品广告繁多并且没有更新颖的方式来呈现，让消费者已麻木
③传统企业应顺应数字技术和年轻消费者行为变化的潮流，适时进行品牌营销变革，永葆品牌活力
【七喜品牌背景】
七喜作为百事旗下的明星产品，主打年轻消费者，此次推出“揭盖赢奖，再来一罐”促销活动
【传播目的】
结合“太子妃”IP打造品牌番外篇，塑造“人生再来一次，七喜再来一罐”理念
提升品牌知名度，最大范围促销信息告知，抢占竞品份额和提升销售量
传播挑战
- 如何活化品牌，聚焦年轻抢鲜客？
- 如何借势，实现品牌最大化曝光？
- 如何通过内容营销，传递品牌促销理念
- 如何与用户深度互动？
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 百事七喜的目标TA：18~35岁，爱尝鲜，喜欢新奇的传播方式
有追星梦，是新鲜事物的热衷粉丝，互联网的原住民
洞察和策略-媒体的受众属性
- 百事七喜的目标TA：18~35岁，爱尝鲜，喜欢新奇的传播方式
有追星梦，是新鲜事物的热衷粉丝，互联网的原住民
洞察和策略-媒体的策略组合
借助太子妃大IP影响力，绑定绿篱、绿王，“双绿”CP，打造七喜品牌定制《太子妃番外篇》通过产品植入，情节定制，深度诠释品牌“人生再来一次，七喜再来一罐”促销理念。结合乐视独有脉冲式营销模式，整合线下413盛典，全平台资源，及手机用户推送，最大化扩大微电影声量。
创意和执行-计划的创意性
1、 提升品牌曝光
绑定乐视413发布会盛典，产品现场摆放，现场品牌宣传片曝光。
借助乐视全平台资源，全面曝光微电影及产品广告
2、 品牌理念诠释
绑定双绿CP，定制太子妃番外微电影，完美诠释“人生再来一次，七喜再
来一罐”促销理念。
3、 社会化传播
借助 乐视自有社交媒体资源，及乐视手机用户推送，助力社交声量攀升
创意和执行-计划的执行力
- 提升品牌曝光
1)借助乐视413盛典，全网引爆
4.14乐视生态营销盛典，太子妃番外篇正式发布，全网引爆。
场外七喜体验区
明星访谈间/休息室七喜饮品露出
太子妃番外篇预告VCR露出
- 提升品牌曝光
2)硬广曝光
乐视多屏曝光资源，助推番外篇持续打造热度
- 品牌理念诠释
1)艺人绑定，软性代言
绑定绿王、绿篱，双绿CP引发多重话题角度，为品牌软性代言
绿王和绿篱是否在一起”
引发百度搜索指数飙升200%
双绿CP话题高度受关注
绿王一出场，开启绿色弹幕霸屏模式
绿王反差颜值引爆微博话题
江奇霖多重身份完美演绎“宅文化”
- 品牌理念诠释
2)产品植入、情节定制
借番外篇，从剧情和场景植入切入，关联主题，强化产品露出
借剧情植入，多方面诠释“七喜再来一罐，人生再来一次”
借场景植入，打造产品强露出，创造电商转化
- 社会化传播
打造绿王“再来一次”翻身大改造，再次掀起网友口碑热潮
预热阶段 –
七喜再来一罐，正片再来一次
围绕正片话题点炒作
- 双绿CP如何命中带绿
- 正片中白瞎了绿王隐藏的颜值
番外篇正式发布
七喜再来一罐，送你绿装番外篇
围绕番外篇话题炒作
- 绿王再来一次，颜值巅峰硬照大赏
- 七喜穿越神器，助力人生再来一次
后续发酵
七喜再来一罐，再来一次大讨论
主演带动网友互动
- 创互动，番外篇大揭密
- 微直播，#喝瓶七喜，再来一次#
- 社会化传播
收集电商图标，选择A/B剧，实现电商—用户强关联
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
1、绑定413发布会，正式发布微电影预告
- 百家媒体累计观看人次破 6800万
- 乐视视频累计观看人次破 3000万
- 乐视视频同时在线观看人数破 500万
- 乐视视频 评论+弹幕 总数破 300万
- 现场观摩人数12000多人
1、绑定413发布会，正式发布微电影预告
<盛典场外_品牌权益>
场外七喜体验区
- 3个展区总共使用饮料数量：6000瓶
- 3个展区人流量：位于会场必经入口，位置优势，覆盖现场80%人流，9600多人
1、绑定413发布会，正式发布微电影预告
<盛典场外_品牌权益>
明星访谈间/休息室七喜饮品露出
1、绑定413发布会，正式发布微电影预告
<盛典场内_品牌权益>
太子妃番外篇预告VCR露出
预告VCR现场覆盖人数：12000多人
现场《太子妃颁奖VCR》：尾板预告番外篇信息
2、正片播放效果
上线5天，播放数达3730万
自有后台数据，并经客户认可
3、社会化传播
主演自发宣传
微博大号转发
乐视手机全网推送
覆盖1000万用户