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传播目标
- 客户希望借助线下活动让更多的消费者了解到康师傅品牌运动、健康、快乐的理念。我司主要负责的是digital部分，即提供有趣的互动游戏作为线下活动的亮点。
传播挑战
- 新的互动技术与传统线下活动的结合是挑战关键，这既需要我们提供的互动游戏好玩吸引人气，又不能有太高的技术难度门槛挡住消费者的参与热情。我们希望用新颖的技术为线下活动添姿增彩。
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 康师傅冰红茶主消费人群为15-35岁年龄段人群
洞察和策略-媒体的受众属性
- 年轻人群、上班族
洞察和策略-媒体的策略组合
- 开展线下活动，拍摄现场情况制作成视频，在网站、微信、微博等线上媒体进行传播
创意和执行-计划的创意性
康师傅篮球国度
体验体感投篮游戏互动形式：追随篮球运动员投篮第一视角互动
- 操作概述：画面出现一位篮球运动员，面向篮球架，参与者通过体感系统控制运动员投篮，并获得相应分数，达到一定分数，参与者可获得一瓶冰红茶
- 扫二维码可获得参与者参与活动中所拍摄的照片
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
活动时间及参与人数：
2015.8.1-8.2上海地铁1号线与11号线换乘通道
参与人数： 232人次
2015.8.7-8.29上海地铁1号线与11号线换乘通道
参与人数： 5690人次
活动售卖机销售情况：
2015.8.1-9.6上海地铁1号线与11号线换乘通道
瓶装：2358瓶
听装：480听
盒装：2868盒