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传播目标
- 借助本次奥迪A1改款车型，传递奥迪A1都市灵动性及个性化定制理念，成为本次营销的核心诉求
传播挑战
- 如何在新车上市前，快速引发客户关注，让更多客户了解到A1特点及完成线上线下联动营销闭环成为本次活动挑战。
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 奥迪A1的目标消费者是25岁到35岁之间有活力、喜欢运动、追求时尚、拥有高收入的年轻企业家和白领。
- 具有追求高档生活的理念，向往高档的生活。 对于车的欲望较高并且对车尤其是豪华车了解颇深的人。
洞察和策略-媒体的受众属性
新潮、品质、社交、年轻，20-35岁人群为主
洞察和策略-媒体的策略组合
- 畅读专题频道、社区等版块，抛出“城市停车难”、“爱车无个性”两个话题预热，引发用户互动、讨论；
- 运用重力感应技术，打造“精灵大挪移”停车互动游戏，根据排名，赢取购车优惠及畅读V币，由此彰显奥迪A1都市灵动性；
- 运用语音识别技术，打造“呐喊秀真我”活动，以“车如其人、人如其声”为理念，通过对用户声音辨识（男女、年龄、音量等），结合大数据分析，为用户自动生成匹配车辆。由此实现用户对奥迪A1个性化定制理念的直观感知；
- 用户可将生成车辆进行社会化分享，或通过线下4S店大屏扫码方式，获得投票，赢取购车优惠，由此实现社会化传播及线下客户导流；
- 畅读平台搭建奥迪A1梦工厂，用户可通过V币兑换个性车贴，以获得更多投票机会；同时，用户还可兑换奥迪A1的车模、相关礼品、试驾体验券等，由此实现营销闭环，并引导用户试驾；
创意和执行-计划的创意性
- 创意1——城市停车难
- 背景：随着汽车数量的增多，城市中停车越来越成为令人头痛的问题
- 话题：“不是不想开、而是没地停”、“小区又上演了抢车位大战”、“高手秘籍，各种车位秒停进位”、“巧占车位趣味攻略”
- 互动：畅读启动浮层H5展示位，打造停车入位大赛“精灵大挪移”，用4辆车拼成“A1”造型，用户每次进入，有一辆未在车位中，需用户通过重力感应，移车入位，共设置四关，用时最少，且进行社会化分享的用户可得加油卡及购车优惠；
- 目标：凸显奥迪A1在都市中，精巧灵活的优势。
- 创意2——爱车无个性
- 背景：城市家庭用车基本千篇一律，难以实现个性化定制；
- 话题：“汽车撞衫的尴尬”、“汽车个性化定制集锦”；
- 互动：用户在活动页喊出“奥迪A1真性情”，畅读语音识别技术，对用户性别、年龄、音量进行辨识，并结合人群特征大数据分析，为用户自动生成匹配车辆。用户通过线上社会化分享及4S店联动扫描投票，赢取购车优惠；
- 目标：由此实现用户对奥迪A1个性化定制理念的直观感知。
创意和执行-计划的执行力
前期话题预热：畅读资讯、专题、社区，发布热点话题，引发用户讨论、互动；
- “精灵大挪移”停车互动游戏（重力感应技术运用）
- 用4辆车拼成“A1”造型车位；
- 用户通过重力感应，以最快速度，移车入位；
- 共设置四关，根据用户用时进行排名，排名前10位，获得1万元购车抵金券
每次停车入位，显示成绩及全网排名；
- 用户可直接进行活动分享；
- “呐喊秀真我”，根据语音，生成专属个性车辆活动（语音识别技术）
- 用户在活动页面，喊出“奥迪A1真性情”；
- 畅读语音识别技术，对用户性别、年龄、音量进行辨识，为用户自动生成匹配车辆，用户将匹配自身的车辆，进行线上社会化分享，吸引朋友投票；
- 线下4S店扫码投票权重，为线上投票权重的1倍，所以想要获得高票的用户，就需发动亲友到4S店，为自己投票，由此形成了庞大的线下导流；
- 活动结束，根据排名，前10位，获得1万元购车抵金券，11-500名获得不同价位加油卡；
奥迪A1梦工厂
- 畅读V币商城，搭建奥迪A1旗舰店；
- 用户通过V币兑换个性车贴，以获得更多投票机会；
- 同时，用户还可兑换奥迪A1的车模、相关礼品、试驾体验券等，由此实现营销闭环，并引导用户试驾；
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 活动累计参与用户322,862 人
- 专属定制频道资讯分享、活动信息转发、奥迪品牌传播，共触达5500万人
- 活动期间，畅读客户端内对奥迪A1的搜索关注度提升了90%