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传播目标
提升认知：引领中国视频行业的付费潮流，提升母品牌用户好感度及忠诚度。
商业营收：增加视频网站前向收费业务营收。
传播挑战
市场以及网民需求存在巨大变化
中国版权保护环境日益改善、移动支付快速发展、用户消费习惯不断成熟；
竞争激烈
片源分散，单一视频网站付费
会员服务无法满足用户需求；
竞品付费会员服务内容和功能相似
尚未建立付费会员品牌形象
客户传播预算
2000万元
洞察和策略-品牌的消费者属性
爱奇艺用户属性特点:“年轻态、高收入、高学历”
70~90后，青春、娱乐、个性、质感是他们的性格标签
年龄
19-30岁用户占适用人群的70%，占比超半数
70%
性别
男性用户约占56%，女性用户约占44%
56%
收入
双平台用户家庭收入属于高消费人群，用户家庭收入在6000元
以上近4成，属于高消费人群
35%
学历
双平台人群大学本科以上学历占比超56%，呈现高学历人群特点
56%
洞察和策略-媒体的策略组合
多平台创意互动
整合营销模式
户外及平面广告：
杂志、地铁
楼宇LCD、电影贴片
校园桌贴、公交等
爱奇艺站内推广：
超级品牌日
贴片广告、专题页
会员嘉年华活动等
线下发布会活动：
VIP会员品牌升级日
新媒体广告：
上海阳光谷亮灯
滴滴专车包车
手机壁纸
社会化媒体：
微博、微信
H5、GIF等
公关:
传统平面
网络新媒体报道
创意和执行-计划的创意性
数据决策洞察| 大数据分析甄选代言人
黄 渤
“高口碑”影帝：
- 出演电影站内播放量：14亿；
- 社交媒体赞誉不断；
- 演技极致获认可
- 符合70后人群属性
Angela Baby
高曝光量“话题女王”：
- 仅站内娱乐频道节目VV量超过5000万；
- 参演《奔跑吧兄弟》站内播放：单集破亿
- 社交媒体阅读量超230亿
- 仅一部电视剧即获数十亿 VV量：
杨洋
新生代“人气小鲜肉”
- VIP网剧《盗墓笔记》VV超47亿
- 站内明星热搜榜：排名第7
- 社交媒体个人主页粉丝超千万
- 百度指数峰值超其他明星5-10倍
创意和执行-计划的执行力
创意执行| 1.微电影
打造三支90s微电影，演绎70、80、90后喜爱并倡导的“轻奢”生活态度；
巧妙结合了震撼视听体验、海量内容、追剧不等待的VIP会员品牌特点。
90s 杨洋
轻奢，是忠于自我的直率
80s Angelababy
轻奢，是严谨之后的任性
70s 黄渤
轻奢，是岁月不掩的匠心
创意执行| 2.平面
平面创意版本一：结合微电影创意
创意执行| 3.VIP会员卡明星限量版
创意执行| 4.VIP户外创意展示
#爱奇艺粉丝日#线下活动——VIP会员（阳光谷）亮灯仪式
地点：上海地标——世博源阳光谷
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
执行效果汇总 | 1.助推VIP会员快速增长，掀付费视频新潮流
- 推广半年，会员由500万增至1000万
- 稳居第一，远超二三
- 1会员数量突破1000万
创意执行| 1.微电影
打造三支90s微电影，演绎70、80、90后喜爱并倡导的“轻奢”生活态度；
巧妙结合了震撼视听体验、海量内容、追剧不等待的VIP会员品牌特点。
90s 杨洋
轻奢，是忠于自我的直率
80s Angelababy
轻奢，是严谨之后的任性
70s 黄渤
轻奢，是岁月不掩的匠心
创意执行| 2.平面
平面创意版本一：结合微电影创意
创意执行| 3.VIP会员卡明星限量版
创意执行| 4.VIP户外创意展示
#爱奇艺粉丝日#线下活动——VIP会员（阳光谷）亮灯仪式
地点：上海地标——世博源阳光谷
执行效果汇总| 3.媒介投放效率（1）
最优先级：用户当天观看到的第1支视频的第1帖广告
全面性：覆盖当天所有爱奇艺UV
独特性：一天仅1名客户可投放
仅投放当天：UV破6000万*
*即投放当天超过6000万人次观看VIP会员明星微电影贴片广告
10月16-17日：两天内UV破1亿*
执行效果汇总 | 3.媒介投放效率（2）
自10月15日明星代言人发布15日内
视频播放
仅站内专题
视频播放总量：
1668.2万
专题页和会员
嘉年华页面
站内专题页PV：55万
嘉年华抽奖参与量：
破180万
VIP会员卡
实体卡销售量
破2200单
更多品牌合作