传播目标
- 商业目的：
线上活动导流到品牌Tmall刺激用户消费
- 推广目的：
以superstar鞋款45周年为契机，推出特别款式supercolor，表达坚持原创的品牌精神，50种色彩50种选择，给消费者一个前所未有的机会表达自我。
传播挑战
客户在投放广告预算有限的前提下，利用social途径借助本次线上网站活动，突破传统模式，以限量倒计时的手段刺激消费者关注度，直接带动了电商的销售，这对于品牌方本身也是首次尝试。
客户传播预算
5-10万
洞察和策略-品牌的消费者属性
adidas Originals（阿迪达斯运动经典系列）是对阿迪达斯经典产品的传承，adidas Originals更推崇原创精神，特别是本次发售的限量Supercolor系列更是面向那些渴望表达独一无二的我自，追求平等自由的个性先锋们。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 潮流网站、时尚账号受众群
- adidas Originals三叶草粉丝群体
- 潮流爱好者
创意和执行-计划的创意性
Concept:
50 colors, 50 choices. Your choice is as important as mine
50种色彩。50种选择。交由色彩 重塑经典
Creative idea:
限量倒计时发售。将50中颜色的鞋款分为12组以时钟画面呈现，发售时，以每1小时为单位亮起相应鞋款颜色，用户可以点击跳转到天猫直接购买。
创意和执行-计划的执行力
Teaser 倒计时页面
Launch销售页面
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
本次线上发售活动在短短一周内，即有近30w人次的用户访问量，发售当天，大部分组别中的鞋子在开放发售的短短几分钟内即销售一空，近千双货品当日全部售罄，取得了空前的电商销售成绩。独特的销售方式也同时拉升了品牌影响力，一度成为行业内热议的话题。