传播目标
品牌方邀请11位各界型男拍摄时尚大片，以此为素材，希望发起一场基于社交平台的营销活动
- 提升品牌男性化、强化区别于竞品的偏向“life style”的形象
- 通过互动活动吸引用户参与、并在社交平台引发讨论、引爆话题
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-品牌的消费者属性
男性消费者，有较高的文化素养，注重生活品质的提升与精神世界的充实。
洞察和策略-媒体的受众属性
即时分享
速食主义
热爱新鲜
洞察和策略-媒体的策略组合
Campaign site (BOC)
参与及体验
以简单有趣的机制吸引用户浏览并参与，鼓励分享。
创造性
以有影响力的KOL创作内容影响普通消费者，扩大传播范围，鼓励产出UGC
Mass
(UEC)
高相关性
强传播性
KOL
(UGC)
多样化
话题性
病毒传播
创意和执行-计划的创意性
趣味的测试机制
首创的指纹启动
发掘多样的KOL合作方式
创意和执行-计划的执行力
- 男性用户在首页查看不同型格代表人物，利用指纹开启测试，回答型格测试题，得出对应的型格答案。
- 女性用户问题为第三人称视角，帮助男性朋友测试。
流程：
手机端
活动链接
首页
性别选择
Boy？
指纹扫描
开启测试
问题测试
信息分析
符合？
分享
邀请微博知名作家、插画师顾爷创作故事在社交平台传播：
- 此作品为顾爷早期品牌合作之一，故事以自身经历为原型，打破以西方艺术史为线索带出品牌的惯有方式，也是目前唯一一例。
- 此作品以H5互动形式展现，并在最后链接至正式活动网站，无缝对接。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
《一条NB的广告》作为唯一一个品牌案例长期置于顾爷个人公众微信号菜单显著位置，足见作者本人对此作品认可程度，同时也对长期引导用户访问起到一定帮助作用。
邀请知名短视频导演为11款鞋之一MRT580拍摄迅速换鞋短视频，并在微视、美拍、秒拍发布，登上热门排行。
微视：152.7万 美拍：350万 秒拍：30万
设计针对11个人物形象的定制内容及九宫格gif动图，突出产品特点，传达“Male Attack” 内涵。
邀请社交平台知名人士，如插画师、作家、时尚评论员创作品牌相关内容并发布在自己的微博平台，同时加入活动网站超链接。收到粉丝的积极评价。
转发: 318 评论: 466
KOL – 卤猫
我很喜欢画植物和人物，习惯用绘画去记录生活，尤其是在植物堆里，花市，温房都是我做作的地方！所以我的标签是#植物系暖男#，你们呢？”
KOL – Left2
其实在厨房消耗的时间要比在咖啡馆轻松许多，温温绕绕的炉火味，零零切切的蔬果味，都使你感到温暖，而旅行中的厨房，更像是一座海上的咖啡馆，你只是一个心绪散乱的过客却又能闻到异乡的温馨，所以我爱厨房更爱旅行，旅途中早起的煎蛋香和傍晚的阅读一样诱人。#雅痞文青# ”
KOL – Chrison 克里森
“在男星街拍和杂志大片中，有一双鞋是万能的，可以和你衣橱中的任意一套搭配得天衣无缝，无论衣服材质如何，无论裤子是长是短，无论＃雅痞文青＃还是＃鬼马宅男＃，它都能让你瞬间变成潮人一个，那就是New Balance。在想不到搭什么鞋子时就套一双NB，时髦又省事。想知道NB还能怎么搭，就去测试一下吧～ ”
活动网站
访问量: 1,150,000+
完成测试： 97,220+
完成测试KPI： 162%
KOL – 顾爷微信互动站
访问量: 382,600+
唯一身份浏览量: 278,234+
(点击到活动网站)
官方微博 & KOL
官方微博 (11)
评论: 65 转发:111
KOL(3)
评论: 466 转发:318
短视频播放量
微视：1,527,000
美拍：3,500,000
秒拍：300,000