传播目标
- 如何在春节期间，抓住消费者眼球，迅速覆盖目标用户
- 康师傅红烧牛肉面已经是个家喻户晓的品牌，需要增进品牌活力，制造流行，让消费者感动
- 羽泉+康师傅” 带来”坚持梦想”的新年歌曲，通过爆发式互联网推广将歌曲升华为“耳熟能详的新年歌曲”最大化地使歌曲扩散和发酵。
- 避免单一的传播模式，通过内容营销来帮助歌曲进行二次传播
传播挑战
2015在一片红包的声浪中
康师傅红牛以歌及梦想天灯 开启 祝福仪式
2016 深化歌与梦想天灯的感染力
及落地化，变成 红牛的资产
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
大学生
打工者
工薪族
洞察和策略-媒体的受众属性
15-25岁的年轻消费者
这些人：
充满希望，正能量积极向上
为梦想不懈努力奋斗
- 年轻人选择媒体的驱动因素为“社交与表达、学习、或娱乐的媒体”
- 他们熟练运用各种媒体
- 他们，拥有很强的媒体能力，主动选择媒体
- 他们，同时是活跃的媒体创造者和传播者
- 数字媒体和移动互联使用率最高
洞察和策略-媒体的策略组合
梦想天灯
主题歌
推送
点亮梦想
终端活动推广
点亮梦想
赢大奖
网络SP线上启动
梦想天灯
东方卫视除夕
春晚中国年味
冠名合作
创意和执行-计划的创意性
- 过年对中国人来说，是一年中最幸福温馨的时刻。
- 回到家乡，和父母、兄弟姐妹围炉而坐，聊聊家常，叙叙别情，分享一年得失辛劳，
- 是精神与情感的慰藉，更是一种蓄势待发，迎接新的更大的梦想。
2015康师傅紅烧牛肉面
以一首歌及写下梦想，点亮天灯仪式
- 表达在过年的季节中，朋友间对梦想的勉励与自省
- 过去一年有前进有困境，新的一年鼓励坚持下去
- 写下你的梦想⼼心愿，随天灯起飞升空
- 是⼀种对朋友的抚慰，是⼀种对朋友的激励，是梦想的原动⼒
音 乐
流行音乐能创造
最深的感染力
天 灯
寄托梦想的视觉符号
更是梦想成真的仪式
创意和执行-计划的执行力
梦想天灯东方卫视除夕春晚《中国年味》冠名合作
除夕当日与东方卫视《中国年味》马拉松式的深度合作，再次点亮天灯，为梦想加油
品牌线下落地活动与消费者近距离互动，进行终端活化
点亮梦想赢大奖 网络SP线上启动
点亮梦想 终端活动推广
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
整体ROI达成率高达386%
除夕当夜接触人口3552万人