传播目标
伊利希望借力票房潜力大、主创阵容强、宣发团队完备的优质电影项目，针对纯牛奶、谷粒多及优酸乳三大液态奶在影片中多元化植入，结合多媒体、多渠道广泛传播，打造娱乐整合营销，通过有吸引力的情感营销与消费者沟通，吸引消费者对品牌的关注和讨论，稳固伊利品牌知名度，继续抛离竞品。
目标ROI为436%。
传播挑战
品牌价值的提升
伊利作为中国奶业的领军品牌代表，持续位列中国乳业第一，2013年品牌价值升至51亿美元，品牌价值同比上升86%；为传播品牌主张“滋养生命活力”， 以及“成为世界一流的健康食品品牌”的愿景，伊利寻求优质娱乐项目，与消费者建立沟通渠道，提升品牌形象以及消费者对品牌的认可。
创新传播的影响
伊利三大液态奶品牌虽占据主要的市场份额，但面对国内品牌的竞争冲击及进口牛奶日益紧逼的竞争势头，伊利如何稳固品牌地位，扩充市场份额？伊利希望通过一个能打动消费者，并引起共鸣的故事，配合创新的娱乐整合传播形式，持续吸引消费者的关注，让消费者时刻感受到伊利传递的温情，与品牌有深度地互动与沟通。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
三大液态奶品牌核心目标受众是16-25岁的年轻学生族和上班族，他们是青春洋溢的、健康积极的，对生活充满憧憬，尤其是对浪漫爱情的向往。青春爱情主题电影无疑是他们喜欢观看的，启发他们甜蜜的青春滋味，伴随美好的青春旅程。
洞察和策略-媒体的受众属性
电影《匆匆那年》是一部青春史诗电影，见证和记录青春的成长与初恋的历程，校园记忆、青春叹息、美好初恋、真挚友情… 每一位观众都能找到自己，主流电影观众群是16-26岁的年轻人，与伊利目标受众十分契合。电影于2014年贺岁档登陆全国院线，覆盖全国观影人群。
洞察和策略-媒体的策略组合
以《匆匆那年》电影为传播主体，围绕电影推进一系列多媒体、多渠道的创新传播，充分扩大影响力，制造社会广泛话题。
毕业照预热传播
伊利定制预告片
微博微信传播互动
电影海报授权使用
搭载电影宣传
电影软性植入
创意和执行-计划的创意性
伊利携手电影《匆匆那年》，倾情打造“一杯牛奶温暖青春”，真正相爱的人会记得热一杯牛奶温暖你的心，这个冬天，热杯牛奶温暖TA！伊利一直陪伴在“你”“我”身边，一起追忆青春的记忆作实现完美融合。
同时，通过“毕业照”预热传播、伊利定制预告片、电影海报授权使用、微博、微信互动等多媒体广泛传播，在目标消费群体中引发持续讨论，加深品牌认知度及忠诚度，达到最大化的传播效果。
电影中伊利牛奶结合男女主角与剧情实现独特互动与串联，以温暖青春的味道作为情感依托，以青春伙伴的爱情成长故事为产品绑定，以产品作为人物感情交流的传递物，自然地融入人物表演及对白中，从而表现出产品优质的特性，为伊利牛奶的植入合作实现完美融合。
牛奶换女主角林嘉茉手中的啤酒瓶和盒饭中的食品，追求健康；
婚礼上昔日旧女友林嘉茉送了一箱伊利牛奶给赵烨补充营养，感谢他这么多年的照顾，祝新人幸福；
情节自然体现伊利牛奶“健康、全面营养”特性，带来正能量。
“喝什么补什么”
伊利经典台词流行传播
创意和执行-计划的执行力
影片植入：《匆匆那年》 2014贺岁档文艺起航，全国院线播放，伊利纯牛奶、优酸乳、谷粒多纯情演绎青春浪漫故事，将品牌精髓自然融入剧情，引发观众对青春的缅怀，及美好情感的共鸣。
“毕业照”新媒体传播营销：电影上映前夕，伊利官微配合《匆匆那年》官微宣发毕业剧照&预告视频，明星排队转发真实信息，发表毕业感言；微博、豆瓣同步发起征集“毕业照&毕业寄语”；伊利官微转发网友发布的世界杯组图#匆匆那年毕业照#、#世界杯#；
伊利定制《匆匆那年》电影预告片
“冬天热杯牛奶，温暖你爱的人”— 伊利官方微博与《匆匆那年》官方微博主题互动活动；
“冬天热杯牛奶，温暖你爱的人”— 微博网民踊跃参与讨论；
“为陪伴走过青春的TA热一杯牛奶”—电影官方微信传播，制造谈论热潮；
伊利授权海报 — 电影配合线上资源推广，授权伊利使用多版本海报
电影宣传活动呈现伊利品牌
伊利植入电影MV —王菲主唱《匆匆那年》MV，锁定“优酷、土豆、乐视网、搜狐、爱奇艺”等多家优质平台进行网络联播。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
《匆匆那年》电影票房以5.8亿元的超高成绩获2014年贺岁档冠军； 覆盖观众达1657.14万人；
“毕业照”传播造成巨大声势！
伊利定制预告片高居微博热门话题榜榜首，开播57小时内播放浏览量突破一千万，刷新电影预告片宣传时效的最高纪录。
“热杯牛奶温暖TA”伊利官微与电影官微活动宣传反响热烈，网络阅读点击达8,500万，话题参与讨论频次超过9万人次
“喝什么补什么”电影中伊利植入的经典台词成为年轻人的模仿金句，在网络上广为流传