我的研究心得

广告案例:资生堂女性的免疫力得以强化


课题 PROBLEM

 

都市女性的免疫力在下降。

全世界的女性都是希望自己变得越来越美。不过,住在都市的女性,每天都必须与影响美丽的各种各样的负面影响做斗争。

例如,来自外部环境的,如紫外线,空气污染,空调导致的干冷等的影响。来自内部负面影响的,如,高卡路里食物,食品添加剂的摄入,腹泻等,另外,公司里的人际关系,工作压力等所谓的精神面的负面因素也在侵蚀着女性的美丽。

 

挑战 CHALLENGE

女性外表,内在,精神面的免疫力强化!

资生堂推出的强化皮肤免疫力的精华液,一方面,在强化皮肤免疫力的同时,还提供着对抗外部负面影响的战斗力。资生堂让世界上所有女性变得更美。

不过,真正的美丽,单靠美容液的滋润是没办法完全得到的。

事实既然是这样,

我们何不如做一次从外到内,甚至精神层面免疫力的全面强化,让自己拥有真正的美丽呢?我们是否能够得到这种让自己保持美丽的能力呢?

 

挑战 CHALLENGE

免疫力强化精华液、免疫力强化饮品、

以及零压力咖啡馆

女性的美丽需要多方位免疫力强化的支援

外部免疫力的强化    提升皮肤免疫力,显现皮肤本身光泽的精华液“SHISEIDO ULTIMUNE”。

内部免疫力的强化    使用能够提升免疫力的有机蔬菜和水果制作而成的天然饮品。

精神面的免疫力强化  与中国城市中约50家健康有机时尚咖啡馆的“wagas”合作。

从外到内,甚至精神面的免疫力得以强化,全方位的支援女性的美丽。

以“Drink Up, Light Up 喝出健康 傲娇美肌”为口号,为期3个月的限定“SHISEIDO×wagas”咖啡馆活动展开。

 

结果 RESULT

 

3个月内免疫力强化饮品取得7万杯以上的销售量

3个月内免疫力强化饮品“ULTIMUNE”

7万杯以上的销售量

相关新闻稿超过100

广告价值超过450万元

网路评论数超过10,000

阅读讨论量大于650万次


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