传播目标
塑造神车级轿跑神话
建立品牌知名度
触及目标人群
传递轿跑产品力
引发讨论热潮
扩散良好口碑
完胜登场
聚焦新车上市会
试驾导流，增加销售机会
传播挑战
如何迅速让“Lamando凌渡”的产品名被更多目标消费者所记住。
如何更有效的诠释Lamando凌渡的神车级轿跑产品定位。
如何将Lamando凌渡“为征服一切所爱而战”的品牌态度准确传达，并引起TA关注。
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
25-33
未婚或已婚无小孩
大学以上教育程度
公司高管或职业经理人
20000/月+
洞察和策略-媒体的受众属性
新一代的消费者数字化行为由线性集中化模式向并发碎片化发展
洞察和策略-媒体的策略组合
多样化的媒体导向，阶段性、针对性的投放布局，全方位覆盖沟通市场
Digital
传播创意平台
话题炒作
垂直媒体
- 媒体专题
- 媒体报道
- 论坛约稿
自媒体
- 官网
- 微博
- 微信
热点引爆
搜索引擎广告
主动导流
上媒体
- 门户网站
- 视频类网站
移动端媒体
- 网站移动端
- 应用APP
创意和执行-计划的创意性
奢适宽体轿跑
出众、犀利、智慧
TA
个性、才华、征服欲
人生，是我的征服之战；挑战，是我的激情戏码；
时而华丽迸发，时而伺机而动；
喜欢闪电般的犀利，更爱令人不可测知的神秘。
魅力战袍之下，蕴藏所有人都无法忽视的实力。
加速，加速……
昨天，只是我曾掠过的轨迹。
再一次对自我发起挑战，已然成为我取悦自己的方式
为征服一切所爱而战！Lamando凌渡，魅力战袍
创意和执行-计划的执行力
1.建立品牌知名度
成都车展亮相倒计时
逼格手册轻互动
《奔跑吧兄弟》节目配合病毒传播
双11预售&广州车展抢购social炒作
林俊杰男神手册轻互动
2.传递轿跑产品力
凌渡解锁3D互动网站
轿跑定议论social话题
SCCF冠军赛车嘉年华宣传配合
凌渡实验室互动网站（产品病毒视频&互动游戏）
凌渡幕后故事viral video
3.完胜登场
- 上市倒计时炒作
- 上市会互动网站（视频直播&轻互动）
- 富媒体创意广告
- 搜索引擎广告
建立品牌知名度
成都车展亮相倒计时
逼格手册轻互动
《奔跑吧兄弟》节目配合病毒传播
双11预售&广州车展抢购social炒作
林俊杰男神手册轻互动
成都车展亮相倒计时
双11预售&广州车展抢购social炒作
代言人宣传：林俊杰男神手册轻互动
《奔跑吧兄弟》节目配合病毒传播
结合节目的热度，进行微博、微信、视频媒体、论坛等多平台全方位的社会化营销。
将跑男中明星搞笑视频片段二次剪辑，分别带出凌渡产品功能点。
传递轿跑产品力
凌渡解锁3D互动网站
轿跑定议论social话题
凌渡实验室互动网站
- 产品病毒视频
- 互动游戏
凌渡幕后故事viral video
SCCF冠军赛车嘉年华宣传配合
凌渡解锁3D互动网站
轿跑定议论social话题
SCCF冠军赛车嘉年华宣传配合
凌渡幕后故事viral video
凌渡幕后故事1
– 1.25L饮料瓶的难题
凌渡幕后故事2
– 处女座的耳朵
凌渡幕后故事3
– 试车之旅
凌渡实验室互动网站（产品病毒视频&互动游戏）
建立“凌渡实验室”战役平台,通过4条试验视频表现产品卖点，抓住消费者眼球。同时，根据视频内容设置游戏及互动机制：组装属于其自己的Lamando 凌渡 奢适宽体轿跑，争取在上市之前长期与消费者建立互动、沟通。
完胜登场
上市倒计时炒作
上市会互动网站
- 视频直播
- 上市会轻互动
富媒体创意广告
搜索引擎广告
上市会互动网站（视频直播&上市会轻互动）
建立四维感的空间及动态展示，让消费者在体验现场感的同时更直观的感受到我们未来感的酷炫品牌形象.
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
成都车展
阅读首破10万
跑男话题营销
讨论274万
阅读116亿
播放8139万
病毒互动
流量2350万
播放2666万
预售抢购
预售订单2505
百台抢购4分56秒
垂直口碑
热门车型榜No.1
信热议
阅读47.9万
上市直播
观看200万
搜索推广
单日搜索近12万
累计收集试驾表单近 5万