微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
项目回顾
投放内容回顾
广告投放数据效果
自媒体推广效果
KOL推广效果
项目时间：
• 2015.2.1-2.3
• 项目背景：
• 微信从2015年1月下半月第一次开始正式推广朋友圈信息流Feeds广告形式
• 凯迪拉克成为微信朋友圈首批上线合作品牌
投放内容回顾
朋友圈feeds图
《第一次向风范致敬》H5展示页
ATS-L产品力H5展示页
广告投放数据效果
此次投放总曝光高达178,432,986次
参数说明
• 可视收费曝光=广告完整在屏幕中曝光（无扣费曝光策略详见表尾）
• 社交曝光=由好友点赞、评论引发用户查看广告且广告完整在屏幕中（无扣费曝光策略详见表尾）
• 免费曝光=广告完整在屏幕中曝光且不扣费的曝光+由好友点赞、评论引发用户查看广告且广告完整在屏幕中曝光且不扣费的曝光
• 曝光收费率=收费曝光/总曝光
• 社交传播曝光占比=（好友点赞+评论）引发的曝光／总曝光（收费曝光+免费曝光）
• 人均广告停留时长=所有广告停留时长累计＊视觉动线系数/曝光UV（视觉动线系数暂定为1，后期分行业数据制定）
• 详情页分享总数＝转发好友PV+分享朋友圈PV（暂定）
对比宝马相关数据
在投放金额少于宝马的情况下
• 曝光总数高出宝马 78%
• 点击总数高出宝马 1045%
• H5详情页浏览高出宝马 54%
说明我们在Feeds的创意上，更吸引微信网友的互动和点击
用户通过观看《第一次向风范致敬》H5后再点击进入了解ATS-L车型的H5，并最后留下信息数也是非常可观的
所收集到的leads数为7,127个（已下发CCC）
自媒体推广效果
凯迪拉克微信朋友圈事件——通过在微信朋友圈主动推送，使凯迪拉克微信粉丝在短时间内迅速攀升
粉丝数最高达到：410,728人；
单日粉丝最高增长：197,619人；
目前凯迪拉克微信粉丝数为393,322人。粉丝増长接近300%
凯迪拉克官方微信当晚一条“和独具风范的你，不止相遇在朋友圈”一天内就获得了45,441的阅读量
KOL推广效果
在和广告同步上线的KOL中，从创意解读中层面切入，凯迪拉克创意完胜宝马
微信KOL 视觉志 商务范 品牌密码 生活小助手 富爸爸穷爸爸 互联网那点事 MBA智库
微信号 QQ_shijuezhi bfaner pinpaimima shenhuoXZS richdadpoordad hlwnds mbalib
粉丝数 1,680,000 550,000 260,000 1,200,000 320,000 100,000 380,000
日期 2.1 2.1 2.1 2.7 2.6 2.7 2.6
内容 广告人真是拼了！改了50多遍才让上线的凯迪拉克朋友圈广告 翻身机会！今晚你在朋友圈刷出凯迪拉克了么？ 要画面还是要内涵？说说朋友圈豪华汽车品牌广告的那些事 据说看到微信广告的只有三类人：壕、范、屌 谁的逼格让你倾倒？凯迪拉克与宝马朋友圈广告创意PK 看豪华车如何在朋友圈拼B格 朋友圈奢侈品广告 谁的个性表达出乎你意料？
位置 三条 二条 二条 二条 头条 二条 二条
阅读数 100,000+ 42,983 10,017 28,220 12,207 3,461 2,792
点赞数 335 51 32 36 41 19 4
除了本身使用的KOL之外，很多公众号也自发转载了我们的文章：
外围微信帐号推送：70家+ 阅读量：150,000+
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