d. CPC：Cost Per Click，单次点击成本，广告投放效果的重要参考数据。
e. CPM：Cost Per Mille，千次展示成本。
f. HTML：Hypertext Markup Language，超文本标记语言，用于描述网页文档的一种标记 语言。
g. HTTP：Hyper Text Transfer Protocol，超文本传输协议，互联网常用的数据传输协议。
h. IMEI：International Mobile Equipment Identity，国际移动设备身份码。
i. Landing Site：广告点击跳转到的目标站点。
j. MAC：Media Access Control，硬件位址，用于定义网络设备的位置。
k. PV：Page View，页面浏览量。 l. Tracking pixel：通常是 1×1 的透明像素图片，通常在 html 上下文中配合 JavaScript 使 用，可以灵活实现各类数据监测。 m. UA：User Agent，用户代理，一个特殊字符串头，使得服务器能够识别客户使用的操作。 n. 系统及版本、CPU 类型、浏览器及版本、浏览器渲染引擎、浏览器语言、浏览器插件 等。
o. IDFA：“Identifier for Advertisers，广告主识别码，苹果对 iOS 6 以上版本的设备随机分 配的匿名识别码。
p. UV：Unique Visitor，独立访问。
q. 广告点击：Advertisement Click，用户与广告的有效交互行为（点击、摇晃、划动等）， 该行为促成广告页面的打开。
r. 广告请求：Advertisement Request，由用户的移动终端向广告平台发送请求广告的行为。
s. 广告展示：Advertisement Impression，根据用户的请求，广告平台向用户移动终端发送 广告素材，并在用户的移动终端上进行一定时间的展示。
t. WebView：OTT 系统内置的内核浏览器，由 OTT 系统 SDK 封装为一个组件，供 App 内置使用。
u. XML：可扩展标记语言，用于标记电子文件使其具有结构性的标记语言，可以用来标记 数据、定义数据类型，是一种允许用户对自己的标记语言进行定义的源语言。
v. OTT 终端：是以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视 为输出终端，并由经国家广电行政部门批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供 视频点播为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视、盒子终端及游戏主机。
w. OTT 广告：是指依托于公共互联网，以 OTT 终端为媒介载体进行的广告传播活动。
x. 广告可见曝光：被投放了的数字广告（包含 OTT 广告）在满足以下条件时可被定义为 可见曝光，广告创意出现在电视系统、OTT 应用的可见页面上，并且满足设定的曝光条 件（如像素露出面积的百分比和连续有效曝光的时长）。不是每次的广告投放都会产生 可见曝光，而只有可见曝光才被认为是『有机会被看到』的。
y. 像素：指设备屏幕上组成图像的最小基本单位。
z. 可见区域：用户在应用程序（OTT App）或智能电视系统内可以看到的广告和内容区域。