最近一些机构，一些公司，大规模的发表程序化购买，户外的进展，也就是户外程序化购买的现状，具体是哪家代理公司我就不明说了。不过，这些话有国际代理公司说出来，就说明，他们是切身感受到了户外广告领域，程序化购买发展趋势
这几年，很多的代理公司，高管纷纷自己创业，进入户外购买行业。户外广告已经发展了很多年，如果还是按照老一套的玩法，那么这些新创业者新进入者，就不会有什么优势，所以他们必须要找到一个新的突破点。如今，越来越多的广告开始数字化，你比如说，电视广告，开始进入智能电视广告，IPTV广告时代，也可以说是数字化时代，传统广告，通过数字化进行改造，更好的，服务广告主更好的，达成广告主的营销目标。在户外广告领域，有一些广告形式已经数字化了，比如说电梯广告。电梯广告的投放方式已经很灵活了，但是现在还有很多其他的户外广告形式，依然在采取传统的投放方法，这些广告形式，如果通过数字化，尤其是通过程序化购买，进行改造，那么，他的效率一定会有很大的提升。户外广告的数字化改造，一定要经过这么三个方向，
第一，广告形式的数字化，我们在户外经常看到海报似的，广告，这种静态的海报似的广告，应该说占了户外广告的绝大多数，比如说，高速两边的大牌广告，公交站的大牌广告，公交车车身广告。灯箱广告，这些都属于静态的广告。如果户外广告要进行程序化，要进行数字化，第1个要改造的就是把静态的广告改造成数字的，改造成动态的。应该说，这种动态的数字化的广告形式的改造已经在进行了。很多以前是海报的地方，现在已经换成了液晶屏。
第2个改革方向是投放方式的改造。以前的户外广告投放，人工操作非常多，你需要人工的去排期人工的去投广告，上广告下广告，进行数字化改造以后，户外广告支持的投放方式就非常多了，可以很方便的按天投放，按地域投放，基于频次控制投放，基于场景投放。这种投放方式应该说也是取得了一些进展。而且，很多互联网巨头也进入了，户外广告领域，比如说百度，京东，这些大的互联网公司，也开始利用自己的互联网广告投放技术改造，户外广告。对于互联网巨头来讲。他们本身的互联网广告投放技术已经很成熟了，现在无非是对接一种新的广告资源而已，应该说他们的进入会极大的改变户外广告这个领域。
第3个方向，就是精准定向。我们知道在PC在移动端，广告的投放可以基于人机与设备，互联网广告，他的定向人群，可以非常的详细，因为它拥有很多的数据，可以刻画丰富的维度，生成丰富的画像，利用这些画像，可以从多个方面去优化广告效果，提升广告效果，传统的户外广告投放，就是把广告放在那儿，等着别人去看，有多少人看？什么时候看，并不受控制，我们也没办法精确的衡量。如果新的户外广告，如果户外广告的程序化购买能解决，户外广告的效果衡量问题，那么无疑，户外广告的精准化，户外广告的程序化购买，一定可以获得广告主的认可，获得广告主的预算。
户外广告遇到了这三个问题，也是户外广告从业人士目前正在着力解决的问题。前两个问题都比较好解决，最难解决的是第3个问题，户外广告的精准投放。因为只要是精准投放，就一定要在精准和用户隐私保护两方面，取得一个平衡。在广告越来越精准的同时，怎样保护用户的隐私不被侵犯？这是一个棘手的问题。315晚会上，就曝光了一些广告公司，贩卖用户隐私数据的违法行为。外广告，在数据收集方面，还没有认可的规范，还没有通行做法。这也为户外广告的精准化投放，户外广告的程序化购买，蒙上一层阴影。