项目背景
营销策略
数据效果
项目总结
品牌介绍
知名高端智能厨电品牌
成立于2001年11月28日，据2017年财报显示，年度营收57.3亿元，同比增长30%，同比增速在厨电行业处于领先地位。
走向年轻化
面对消费者结构转型，从2015年开始针对年轻化消费进行了一系列新举措，例如明星跨界、时尚跨界合作等，使得品牌逐步成为时尚、高端的年轻品牌。
营销娱乐化
随着产品业绩的不断提升，品牌在营销传播层面朝着娱乐、趣味化发展实现产品力和品牌力的双重提升。
营销背景及目标
华帝成为2018年世界杯法国队官方赞助商
抢声量：如何借势世界杯舆论高地，快速提高品牌关注度？
年轻化：如何在年轻消费者目标人群中传递品牌形象，实现品牌强势输出？
营销策略
2018世界杯&网民互动趋势洞察
社交化：社交媒体成为球民看世界杯，聊世界杯重要阵地
移动化：移动设备成为球民关注世界杯首选
碎片化：短视频成为球民喜爱的跟进世界杯的潮流形式
选用年轻用户更青睐的社交媒体微博作为主要传播平台、利用短视频贴片的形式进行媒介强曝光，引发关注
锁定@CCTV5等体育类微博账号矩阵，针对球民关注度比较高的球星瞬间捧杯时刻等150多条短视频博文，进行微博视频贴片投放，视频获得1亿+人次观看品牌声量达到高峰
营销效果：抢声量
球星瞬间视频W总量达16949万
完成率达8%
捧杯时刻视频w量24小时破674万
完成率达
品牌微博声量在世界杯期间达巅峰
营销效果：年轻化
品牌成功吸引年轻目标用户的关注，达成年轻化营销预期
95后占比高达2528%
广东、江苏、山东等沿海一线城市对品牌及事件关注度高。
执行详情
体育矩阵账号贴片全程贯穿品牌触达海量目标人群
项目周期一
6月14日-7月16日
项目资源
球星瞬间视频贴片：150条
捧杯时刻视频贴片：3条
项目效果
视频条均量：24万
视频总播放次数：1亿+
传播节奏
6月14日
@ccTv5矩阵账号发布球星瞬间视频短片，上线首条w量破50万。
6月27日
@ccTv矩阵账号发布球星瞬间视频短片121条，条均vv量达6632万。
7月5日
ccTv5矩阵账号已发布球星瞬间视频短片153条，条均w量达69万。
7月18日
@ccTv5矩阵账号发布31条捧杯时刻视频贴片条均wv量达225万。
多维数据
投放前，华帝的热词云图中，并没有特别突出的相关热词。
“世界杯“热词与品牌强关联
投放后，“世界杯”一词热议度凸显，与品牌强关联占据讨论中心，“法国”冠军”也与品牌强相关
华帝品牌微博印象：“世界杯法国队”在用户心中印象深刻
世界杯热词融入品牌印象为品牌筛选沉淀15000+粉丝
牌在世界杯决赛当天，迅速涨粉10000多人，世界杯球迷成功转化为品牌粉
广东、江苏、山东等沿海一线城市对品牌及事件关注度高。
关注品牌及事件的用户男女比例较为平衡，男性用户更为关注
热点赛事引爆全民关注有效触达品牌目标人群
高学历年轻用户参与度高与品牌目标TA高度契合
95后人群占比最高，达到25.28%；大学级本科以上学历用户占比高达92.6%。促使品牌年轻时尚化理念高效触达
项目总结
1，项目效果：超额完成项目KPI，完成率高达288%及122%，品牌曝光效果远超预期
2，项目亮点：华帝作为此次世界杯法国队官方赞助商，借助微博平台媒介投放，成功吸引年轻用户关注，获得1亿+人次关注，完成品牌曝光、年轻化预期同时，官微还涨粉15万。
营销建议
1，品牌世界杯营销活动成功吸睛，后续可结合更多曝光资源，促使用户对品牌产生可持续性关注度，多方位覆盖曝光渠道。
2，建议后续借助热点的同时，可以配合创意内容策划，采用多元化的营销形式，例如话题、搜索彩蛋、粉丝通等，增强用户与品牌的互动参与度，提升用户对品牌的深度认知。