1 项目概况
微博母婴社交新生态初成（从内容到菅销全闭环）
1.5亿母婴用户
相关用户群体角色：内容传播者
行为：积极关注内容，自发參与传播
母婴行业大∨
专业用户群体角色：内容产生者
行为：专业内容生产，引领行业观点
微博母罂重磅投入深耕行业
2018新增更多机会领域在母婴行业迎接变革的当下，微博母婴将以传统母婴产业为中心，以多元化的家庭服务为方向，拓展完善社交时代母婴新生态
2018更强势运营资源支持
提升服务水平
专属大客服
自媒体管理平台
微博云剪产品支持
增加流星投入
关注流
视频流
热门流
巩固MCN生态
标准化商业售卖
借势IP内容合作
雀巢以微博母婴切入提升品牌行业影响力
2018雀巢可借微博母婴之力发力
随着微博在母赑育儿垂直领域深耕发展
微博可成为雀巢奶粉未来发力的影响力扩散助推器
雀率先与运营话题合作抢占品牌推广先机
雀巢奶粉与微博运营话题#母婴好物大赏#合作
率先抢占微博母赑垂直领域的市场用户
首次运营话题合作整体效果
#母要好物大赏#雀巢冠名期间话题读增加：31亿
#母婴好物大赏#雀巢冠名期间话题讨论增加：17.4万
雀巢视频内容播放量增长：1156.76万
2资源投放分析
母婴运营话题讨论热度转化为雀巢热度
运营话题页
雀巢100%独占运营话题页权限
借力运营话题的用户基础及影响力
强势覆盖微博母婴人群
比起品牌自行运营商业话题
更易操作
更精准
更有效覆盖
雀巢视频广告抢占母婴受众人群视觉
母婴内容植入视频
+抢占假期流量高峰
雀巢视频广告在推广期间播放量增长1156万次
微博母婴独家榜单资源流量助推
热门微博榜-育儿榜
频道独家资源
母婴人群覆盖助力雀巢实现精准营销
双端育儿榜推荐第二位
微博母罂大账号推广精准高曝光流量支持
大账号直/转发
@微博母婴直转发雀巢内容总曝光660万次
顶级运营资源免费支持雀巢包版运营话题伴随曝光
发现页 banner/热门话题/热门搜索套装/品牌速递
热点聚合页黄金流量位置
+微博热点借势
+信息流高速扩散