借势·破局
先声夺人
品牌选择台网营销的最终目的
当真挚简单的兄弟情谊
撞上回归纯真的品牌理念
一场年轻化的借势营销
在微博悄然开启
微博助力蒙牛纯甄，成功的
可能部全通的用产性！
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和造最高质的品情？造就保年的渠理代患第造量自经维的做毛动
最全面的用户拦截
搜索节目时-搜索推广进入话题时-话题页浮层|观看视频时-视频前贴片
最高频的品牌曝光
推广期间，共计植入121支视频总VV数达：119，376，197次
相当于中国每11个人中就有1人看过蒙牛纯甄前贴片
最爆炸的明星代言
借势节目热度，张艺兴代言人事件瞬间引爆微博品牌代言话题自然登榜，粉丝已经疯狂
最自然的粉丝互动
#来啊一起纯甄啊#
O话题阅读量
6383万
节目投票
互动人数
8万+
这场最纯真的品牌营销
1综艺
够火爆
极限挑战在微博
沉淀了强大的粉丝基础
2推广
够强势
借助微博推广渠道
实现品牌声量强势扩张
PART 1
够火爆的
微博极限挑战
粉丝基础
极限挑战
强大的粉丝基础与用户关注
庞大的用户关注
实现更广范围的人群覆盖
节目多次自然登榜占领用户关注
节目微博热议，助力纯甄强势扩张品牌声量
几何式增长的节目话题声量
伴随着节目的热播与用户关注
#极限挑战#主话题阅读数呈几何式增长
极限挑战
微博热门话题反哺电视端热度
台网联动
沉淀栏目内容用户关于栏目的互动
打造热门话题反哺电视内容
反向输出
Dart2 够强势的微博推广渠道
覆盖用户微博浏览习惯，实现入口截留完美贴合粉丝行为，纯甄伴随曝光
搜索推广
抢占用户搜索行为高地，强化纯甄品牌印象
话题页浮层
最大化视觉曝光攫取用户关注
话题页最大化视觉曝光
弱化主赞品牌形象
视频前贴片
微博版权类节目视频全覆盖
推广期间，结合节目精彩内容，实现121支视频覆盖并且借由项目热度进行长尾扩散覆盖更多短视频用户
明星代言人借势引爆搭载节目热度强势曝光代言人信息
借势节目热度宣告代言人信息，成功点燃粉丝热情
微博携手纯甄打响品牌战役取得怎样的营销效果？
用户口碑
网友品牌印象全面提升
极限挑战官微/品牌官微/节目话题页用户心智全覆盖，强势引导正向口碑
品牌印象
深入绑定的品牌代言人和节目印象
强势捆绑：
品牌代言人&极限挑战
纯甄形象深入人心
营销价值回顾
更受用户欢迎的火爆的节目借势
更具强穿透力和高覆盖性的强势的微博推广
成功打响了品牌台网营销战役，拦截用户流量，实现更广人群覆盖