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“路易斯苏亚雷斯是一个有争议的足球运动员 – 所以你如何在他的形象上出售一个运动品牌？这个新的阿迪达斯采取了大胆的行动来接受‘仇恨‘ – 这似乎已经得到了回报。
挑战
作为运动品牌的王者，Addidias在取代耐克方面面临着艰难的挑战。随着一个新的广告系列，该公司采取了一个大胆的方法来营销有争议但有才华的足球路易斯苏亚雷斯作为‘仇恨活动的一部分。
解决方案
以Gareth
Bale，Luis Suarez，James Rodriguez和Karim Benzema为主题的视频名为“将会有仇恨者”，在一天之内迅速传播超过115万次。
由伦敦的机构Iris制作，这个具有挑衅性的广告看到足球运动员要求他们的仇敌在视频中“把它带上”，这完全描述了人们对他们的厌恶。
“”他们讨厌你走的路。他们讨厌你说话的方式，“”画外音，而屏幕上充满了像#FAIL，＃FREAK和#FUGLY这样的拖钓标签。
该视频对某些争议进行了微妙的引用，例如臭名昭着的苏亚雷斯叮咬。
结果
配音而不是通过“可怜的harangued运动员”的通常的同情观，然后反复宣布，“”他们讨厌你得到所有目标……并且让所有的女孩“”。
品牌在他们的YouTube频道上描述它的方式是“最好地接受仇恨”。
它们茁壮成长，转过身来喂它。“”
在一个月内，该广告获得了超过1500万的YouTube观看次数。“