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“为了战胜阿根廷的年轻人，移动网络Movistar创建了一个社交媒体情景喜剧。这个案例研究着眼于该品牌如何巧妙地利用Facebook平台获得650万次观看 – 以及第二季的需求。
•Movistar仅在Facebook创建了第一个情景喜剧，将页面转换为创新的原创内容广播。
•每周8.30，粉丝年轻人可以在Facebook上观看新剧集，还可以评论，分享或参与测验。
•移动网络在三个月内赢得了近415,000名新粉丝，与该品牌的历史粉丝相比增加了40％，58％的新粉丝是年轻人。
挑战
Movistar是TelefónicaGroup在阿根廷的移动网络运营商。它在该国拥有行业领先地位，被认为是移动产品和服务领域无可匹敌的先驱。在阿根廷，它为2030万条移动电话线路，180万条宽带接入网络和480万条固定线路提供服务。
Movistar推出了一款名为“手指”的新芯片，该芯片是为17-24岁不再使用手机通话的年轻人创建和开发的。新芯片仅适用于短信和浏览。该品牌必须通过不同的产品发布来吸引他们的注意力。他们还必须创造意识，将品牌推向一个新的创新空间，并将Movistar Facebook Page转变为一个非常有趣的地方。
但就像年轻人不再通过电话交谈一样，他们也没能看电视。或者，我们可以说，他们确实在看电视，但在互联网上。因此，Movistar创建了第一部Facebook情景喜剧：仅在Facebook上播放的电视节目，将我们的Facebook页面转变为创新的原创内容广播。
解决方案
通过与Mindshare和DDB代理商合作，该品牌在每个细节上都重现了电视情景喜剧，具有非常高品质的执行，完美的视觉效果和有趣的写作。
该活动于2013年9月2日星期一晚上8:30开播。年轻人可以在每周一晚上8:30在Facebook页面上观看新剧集。他们可以评论，分享或参加许多不同的测验。
结果
年轻人喜欢这个节目。他们要求更多更长时间的剧集，并要求在Facebook上第二季。在我们播放了12集的三个月期间，Movistar获得了近415,000名新粉丝。与该品牌的历史粉丝相比，这增加了40％，而58％的新粉丝都是年轻人。
他们仅在Facebook页面上就有近200万次观看，总观看次数超过650万次。这是人们在Facebook页面和其他平台上花费的大量观看时间。“