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“早在2012年，啤酒品牌Murphy采取了一种冒险的应用营销方式，每年夏天在爱尔兰下雨时都会提供免费啤酒。这一举措非常成功，他们在第二年再次做到了。这个案例研究着眼于饮料品牌嘲笑百威，下载量超过20,000。
该应用程序是对竞争对手百威啤酒的夏季应用程序的一个厚颜无耻的回应而创建的，随着加利福尼亚的天气变热，降低了啤酒的价格。
屡获殊荣的应用程序可在iPhone和Android平台上使用，并且让客户在促销期间下雨的任何一天在科克市和县的参与酒吧中获得免费品脱的墨菲。
这个受欢迎的应用程序在国内和国际上获得了全国爱尔兰营销奖的“营销创新”AIM营销奖，并在第60届戛纳国际创意节上获得戛纳国际狮子会奖。
在获得戛纳国际狮子会奖后，墨菲的品牌经理Peter Murphy说：“我们是一个小而自豪的品牌，我们的应用程序在国际上获得了这样一个享有盛誉的奖项，这是一生一次，也是所有有关人士在这里获得的最受欢迎的成就。墨菲和喜力爱尔兰。
“我们努力创新，为我们的客户提供一些有点不同和令人难忘的东西，无论是通过我们在过去几年中在科克举办的成功活动，还是通过这个屡获殊荣的应用程序“。
在这里查看竞争对手百威商业广告：
相比之下，请参阅Murphy的广告：“