“网络冲浪者不再点击横幅广告了。原生广告，广告，赞助帖子 – 优质内容是营销的新王。这个案例研究着眼于Virgin Mobile如何将这种新方法用于社交新闻网站Buzzfeed来创建‘始终在‘新闻室中吸引新一代数字客户。
案例研究摘要
•移动网络创建24小时“社交新闻室”以快速获取内容
•文章与当前的社交趋势主题相吻合（例如，VMA中的Miley Cyrus）
•仅在2012年，Virgin Mobile就获得了500万个内容业务和470万个付费内容业务。
•可共享社交内容每月的品牌提升超过150％和750万次
挑战
Virgin
Mobile如何通过社交广告建立强大的声音并产生产品兴趣和需求？社交网络已经成为品牌吸引和维持粉丝和粉丝之间用户互动的竞争空间。它可能是电信行业中更加拥挤的空间，品牌希望通过提供用户关心的社交内容来吸引和维护品牌忠诚度。
解决方案
事实证明，这一挑战是BuzzFeed与Virgin Mobile合作的绝佳机会，可以根据社交网络上的社交对话创建首个全天候的新闻编辑室策略。
一旦VMA和Miley Cyrus开始在社交网络上发展趋势，BuzzFeed和Virgin Mobile就受到启发，创造了这个帖子，“13个名人与他们自己的旧版本一起构成”，它将着名的名人与他们自己的旧照片配对。
精选名人包括Miley Cyrus与她自己的年轻版本以及Lady Gaga，Justin Timberlake和Robert Pattinson合影。
这篇帖子让那些喜欢看到他们最喜欢的名人的用户产生了共鸣，这些用户在拍摄过去和现在的一张照片中并排配对。
这是一种与流行文化已经流畅且感兴趣的用户互动的方式，BuzzFeed和Virgin Mobile能够通过创建和发布鼓励社交分享的最相关和最及时的内容来启动社交网络上的对话，并定位Virgin Mobile作为社交内容营销和发布的可靠来源。
通过提供用户渴望发现并与朋友分享的社交内容，BuzzFeed和Virgin Mobile的“Always On”“新闻编辑室战略创造了一种在社交网络上成功进行内容营销的新方法，并实现了提高品牌亲和力的目标，快速启动用户的社交对话，并成为通过社交渠道发现其内容的在线用户的可信赖品牌。
社交是我们如何发现，消费和与朋友分享新闻的新起点。现在移动和社交终于融合，Virgin Mobile了解在社交网络上捕捉这一时刻的即时性和重要性。
Always On新闻编辑室策略不仅将用户与相关内容和在网上呈现趋势的及时新闻联系在一起，而且还可以捕捉瞬间和视频主题等新兴趋势，如“20 GIFS中证明视频炸弹是新的Photobombs”中所强调的那样。
这篇文章是社交内容的完美范例，它结合了幽默，娱乐和告知用户新兴的社交趋势，被称为“视频博客”，它不仅触发了在线爆发的新社交对话，还鼓励用户与之分享故事。他们的朋友们。
了解他们的受众是谁以及他们关心什么，维珍移动通过积极参与和沟通相同的新闻编辑室风格直接建立并继续成功地维持与他们的社交受众的关系，确保与他们的用户持续对话并忠实于他们的“总是在“消息。
结果
Virgin
Mobile和BuzzFeed创建了190件原创品牌内容，供用户回复并喜爱分享。因此，维珍移动能够迅速建立起自己的能力，拥抱社交出版的力量 – 在2012年获得了970万次内容。
结果令人瞩目，仅2012年就赢得了500万个内容，以及470万个付费内容。可分享的社交内容使品牌提升超过150％，目前每月的观看次数超过750万次。
Virgin
Mobile迅速成为值得信赖的发行商，拥有越来越多的用户，转而使用Virgin Mobile和BuzzFeed获取更多相关内容。
正如美国维珍移动的前首席营销官Ron Faris所解释的那样，“社交内容让我们能够讲述维珍移动的故事，而这反过来激发了人们对品牌及其代表的兴趣。考虑到他们下一次购买手机，我们已经看到超过150％的升降机。这些结果是我们看到的最有影响力的一些展示社交广告如何推动购买意图。“
BuzzFeed维珍移动案例研究根据观众是否没有接触内容，通过付费媒体观看内容，或通过Tweet或Facebook等社交分享方式接收内容来衡量品牌亲和力。
发现社交来源内容的用户在购买意图方面的增长率最高。通过社交曝光的用户也认同维珍移动作为一个品牌，将其用户理解为个人以及他们的利益是什么，社会品牌提升近324％。
该研究还测量了暴露频率如何影响品牌亲和力以及意图购买的考虑因素。使用维珍移动内容至少5到9次的用户在社交品牌提升中获得了近280％的显着提升，证实了维珍移动的“永远在线”内容营销策略结合了讲故事的艺术和科学，转化为成功的可衡量结果。
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