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“耐克是一个标志性的运动服品牌，在世界各地开发数字化，整合营销传播方面处于领先地位。因此，当他们想要改变中国跑步者的行为并让他们选择新的冬季系列Hyper产品时，他们知道从哪里开始。结合他们的社交和移动渠道以实现卓越的效果，帮助他们实现目标。在这个戛纳国际狮子会移动案例研究中，我们向您展示为什么耐克继续设定标准……
来自Vimeo的ThevotedSH的NIKE＃WINAGAINSTTHEELEMENTS＃。
品牌：耐克|
行业：服装，运动装| 国家：中国| 目标：品牌意识，考虑和购买| 格式：结合移动和社交的整合活动
视频
耐克希望在中国推出一系列新的冬季跑步装备Hyper系列，但却面临着巨大障碍。冬天来临时，中国跑步者喜欢待在室内。他们不仅需要提高对新产品系列的认识和考虑，作为寒冷天气运行的解决方案，而且还要在此过程中改变目标受众对活动的态度和行为。
耐克能够利用其在中国已经完善的数字媒体生态系统来发起号召性用语。通过他们在微博的在线运营社区，中国的Twitter等价物，以及他们安装的Nike +移动应用程序用户，他们向他们的粉丝提出了一个运行挑战，让他们对抗这些元素。
这个想法是跑步者应该接受挑战来击败雨，寒，雪和黑的冬季元素。由播种到微博上的视频发起，该活动鼓励观众面对那些恶毒的角色，然后他们嘲笑并挑战他们每天跑步。通过Nike +应用程序跟踪参与者可以使用＃winagainsttheelements＃标签在社区内分享他们的表现，并获得更多奖励。个性化的任务和徽章鼓励和奖励跑步者增加他们的跑步。该活动在一年一度的上海马拉松比赛中达到高潮。
在24天的时间内，耐克的忠实粉丝总计增加了44,528公里，并通过他们的社交媒体参与设法产生了巨大的品牌嗡嗡声，从而帮助他们提高了对新产品系列的认识和考虑。“