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“宝洁的卫浴品牌Whisper旨在打破围绕月经的印度禁忌。这个案例研究着眼于该公司如何提出强大的商业和社交媒体活动，鼓励290万女性承诺”“触摸泡菜罐子”“并且无视日期神话 – 因其努力赢得戛纳国际狮子会奖。
案例研究摘要：
•卫生品牌通过强大的视频广告和社交活动解决印度月经神话
•290万女性承诺“触摸泡菜罐，声音份额从21％增长到91％
•印度的激烈对话，从TedX Bangalore谈话到一位领先的宝莱坞女演员的认可
挑战
在印度，有许多关于月经的神话，包括一个“月经女人应该避免接触泡菜罐子，因为泡菜会被宠坏”。
这个神话背后的逻辑是相信一个女人在她的时期是不纯洁的，她接触的任何东西都会变得肮脏，不圣洁，不纯洁或不健康。像经期妇女这样的月经神话不应该进入寺庙或礼拜场所，不应该进入厨房，应该留在她的房间里仍然相信并在一些印度家庭中练习。虽然随着时间的推移教育已经帮助揭穿了这些神话，但仍然需要传达和影响大量人口的信息，这使得女性基于这些神话而停滞不前。
解决方案
作为印度领先的卫生巾品牌，P＆G的Whisper推出了一款功能强大的30秒广告。
由宝洁印度公司和BBDO印度公司开发的BBDO印度孟买办事处的开创性电影鼓励女性通过触摸泡菜罐来挑战传统和禁忌。
一个活跃的十几岁的女孩勇敢地接触一个泡菜罐子并宣称“我触摸了泡菜罐”，其他女人鼓掌。配音敦促：“”女孩们，让禁忌消失，触摸泡菜罐。“
结果
不仅290万女性承诺“触摸泡菜罐”，“但这项工作导致印度围绕这个问题引发了巨大的对话。
Whisper在该类别中的声音份额从21％增长到91％。它在印度创造了一个对话，其中包括TedX班加罗尔谈话以及一位领先的宝莱坞女演员的认可。
该活动赢得了戛纳国际创意节的玻璃狮子大奖赛，该奖项通过在广告中有意识地表现性别来认可隐含或明确解决性别不平等或偏见问题的工作。
第一届玻璃狮子会评委会主席，IfWeRanTheWorld / MakeLoveNotPorn的创始人兼首席执行官Cindy
Gallop说：“我们激光专注于挑战和打破性别刻板印象的工作，并有能力实现真正的文化变革。让[大奖赛]决定一致的原因是我们在‘触摸泡菜‘中开展了一场以极其开放和破坏性的方式应对巨大性别问题挑战的运动……并且幽默而迷人。“
Gallop指出，“触摸泡菜”“工作”“是为了一个品牌，根植于其品牌价值，并承担起我们希望更多品牌承担的责任。”
本月早些时候被任命为FCB全球首席创意官的玻璃法官Susan Credle谈到了该运动如何帮助女性克服印度时期的羞耻感：“我总是说，如果男人有时间，那里是一个游行，并吹嘘谁有最厚的流。“”