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“联合利华的印尼冰淇淋品牌Paddle Pop以其吉祥物为基础创建了一个新的儿童娱乐特许经营权。该案例研究着眼于跨媒体营销活动如何在某些地区将销售额提高43％。
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Paddle Pop 2012来自Vimeo的sangsara。
孩子们（8-12岁）一直都喜欢冰淇淋，但保持联合利华的印度尼西亚冰鲷品牌Paddle Pop的首选是增加零食和媒体娱乐选择的最佳选择。
早在2011年，该品牌希望真正实现其年龄较大的孩子的核心目标，与代理商Lowe and Partners合作创建了一种独特的方法，使他们能够将他们的计划专注于产品创新或消费者推广。
该品牌使用其现有的吉祥物Paddle Pop Lion作为全球360儿童娱乐特许经营权的基础。其目的是通过吉祥物的冒险创造能够激发品牌本质的故事，并使这些故事像孩子们喜爱的漫画和游戏一样引人入胜。
该品牌与全球儿童进行了交谈，以了解他们想要的娱乐内容。作为回应，2012年的数字营销活动为娱乐门户网站奠定了基础，该门户网站将展示该品牌为8-14岁儿童提供的独特内容。这些冒险活动还包括Paddle Pop的朋友Leena（吸引女孩们）以及一个帮助他们挫败邪恶影子大师的朋友网络。
他们成功的动画系列的视频剧集在线发布，主要市场的电视和电影发行。还开发了一系列2D平台游戏以扩展冒险。孩子们也可以在电影院，DVD和网上观看90分钟的电影内容。
除了内容，他们还开发了360度沉浸式课程，让孩子们整个夏天都能参与其中。从Paddle Pop
Adventures主题公园，在线游戏，现场活动，到专用网站，公关，赞助和比赛（棒球促销）。
查看以下更新的“Dino”主题网页示例：
网页
所有活动均支持以电影为主题的儿童冰淇淋销售。Paddle Pop Adventures在全球和超过30个市场的TVC中拥有超过100万个儿童冰淇淋POS网点。
有效性/结果
在Paddle
Pop品牌已经存在的市场中，该品牌在印度尼西亚的信念（加强孩子的忠诚度）方面创下了高达71％的新高。在他们首次推出的市场中，他们提高了高达90％的认知度。
在印度尼西亚，澳大利亚，墨西哥和印度等市场，电视节目对海外宝宝，高中音乐，Phineas＆Ferb和哈利波特等已建立的儿童节目表现强烈。
在土耳其，电影中向付费用户推出了内容，该品牌在好莱坞电影之前的全国最受瞩目的电影中排名第一，并使Paddle成为土耳其最受欢迎的第一角色。
印度超过120万名儿童加入了Paddle Pop Gaming League，并通过东南亚的促销活动兑换了500多万张DVD。
该计划的影响转化为前所未有的冰淇淋销售，全球增长率为+ 26％，新市场增长率更高，达到+ 43％。
在这里查看Paddle
Pop主页“