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“水就是生活与广告公司DDB纽约一起劫持流行的#FirstWorldProblems并推出‘标签杀手‘。‘标签杀手‘活动的目的是消除当人们发布有关生命负担的推特时使用的讽刺#FirstWorldProblems。手机电池死机或皮座不加热时，会引起发展中国家对严重问题的关注。
案例研究摘要
•Water
is Life推出了第一个扭转社交媒体流行标签趋势的活动
•Water
is Life和广告公司DDB New York创建了标签杀手广告系列
•该活动获得了足够的捐款，为有需要的人提供了100万天的洁净水
•该活动在2014年戛纳国际狮子会奖项中获得三项大奖，并在YouTube上被观看超过600万次
挑战
创造一个具有高度影响力的人道主义运动是水是生命想要解决的第一个世界性问题。与广告代理商DDB Water合作，Life提出了一个大胆的想法，即改变标签，以提高对世界水危机的认识，并将琐碎的第一世界问题纳入考虑范围。
解决方案
标签杀手活动已经启动。60秒的视频宣传活动看到地震后海地人（其中许多人是孤儿）站在贫困的国家; 背诵人们用hastag #FirstWorldProblems开玩笑写的实际推文。
在这个活动的基础上，然后展示了更多的海地人控制那些使用了标签的人，例如“亲爱的乔丹，我的名字是萨德洛克，如果我在那里，我会为你拿到充电器”。该活动得到了名人，影响者和新闻媒体的欢迎 – 这提高了人们对危机的认识。在社交媒体上发展的标签杀手运动和水是生命能够改变对话，而不是抱怨琐碎的事情，人们开始使用标签传播危机的信息，并鼓励人们捐钱。
结果
该活动产生了意识，而“水是生命”的信息遍布社交媒体。YouTube视频已被观看超过600万次。该活动还在2014年戛纳国际狮子会奖（1 x Gold和2 x Bronze）中获得三项大奖。