简介
沃克斯豪尔与“每日电讯报”进行了跨平台活动，以证明新闻品牌的力量。
长期以来，沃克斯豪尔一直是报纸上的重要消费者。其新闻预算的大部分用于高频半页广告，旨在提高认知度，为品牌创造“永远在线”的形象。
然而，这一策略让新闻品牌的职权范围有限。随着数字支出变得越来越重要并且能够更容易地证明其效率 – 在实际购买的过程中花费负担 – 在不扩大其角色并且能够量化地证明我们的广告所具有的效果的情况下，媒体再也无法证明如此大的支出。
2013年第一季度，Carat和Vauxhall与“电讯报”合作创建了一系列活动，作为整体新闻品牌方法的案例研究和试验场。该活动包括在“每日”和“星期日电讯报”中的半页，电报中的MPU和排行榜以及活动期间的移动横幅和iPad租赁。
该活动在所有领域都取得了巨大成功，并且跨平台增加了数字支出，使新闻品牌能够在整个购买渠道中扩大其角色。
主要发现
“电讯报”的活动人数达到580万人，高于去年同期支出的320万人.Print
成功地推动了积极的品牌指标，积极的品牌形象提升了24％来自那些在一个平台上看到该活动的人
。对于那些在多个平台上看到该活动的人来说，平台强化了这一信息，增加了57％
。购买意图在一个平台上增加了26％，在跨平台上增加了49％
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