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简介
BT Sport与Maxus合作，利用新闻品牌宣传其新渠道的推出，该渠道挑战了Sky的垄断。
随着奥运会之后体育活动的参与率很高，英国电信和马克斯已经确定了“对体育报道的新需求，但这种需求尚未得到满足”，而Sky则主导权利。
为了改变这种状况，英国电信推出了BT Sport–一个免费的直播体育频道，旨在宣称其“是全国体育报道的冠军”。
知道报纸仍然是人们参与大型体育赛事的中心，BT Sport利用它们作为主要媒体，推出渠道以实现影响力，影响其核心人口（18-35岁）并提供编辑可信度。
新闻品牌活动的主题日期被选择与重要的体育赛事同时进行，作为包括电视，广播和户外活动在内的更大型活动的催化剂。
主要新闻部分的前半部分和体育部分，以及新闻品牌主页，在特定日子都被“主宰”：足总杯决赛，英超赛季最后几天，欧洲冠军联赛决赛，慈善盾，和新一季的第一天。
主要发现
BT Sport在上一季和上一季的比较中击败了ESPN的平均观众人数
88％的品牌知名度（GFK）从零开始
BT Sport的主导地位是时机，定位和创意脱颖而出的完美结合 – 使BT能够展示优质运动的广度和“免费”的事实。它为消费者对话提供了一个弹簧板。一个成功的新闻战略，实现了推动品牌意识和有效响应的双重角色。
英国电信“消费者资深媒体经理克莱尔肯德里克
”