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简介
2017年，MINI面临两大挑战。首先，整个汽车市场正在萎缩，其次，人们减少了试驾量。更重要的是，虽然为MINI 1499GT的发布创造影响至关重要，但超出竞争对手并不是一种选择。
解决方案在于行为经济理论：稀缺性偏见和昂贵的信号。虽然前者通过限制可用性和供应来发挥FOMO的力量，但后者通过感知昂贵和精细的投资来传达品牌对产品的信心。
MINI的运动利用这两种理论产生了巨大的影响。通过限制试驾和可用车辆的数量 – 通过活动的时间敏感信息和分阶段加强 – 产生了紧迫感。
与此同时，通过与Metro合作，为印刷和数字版本提供五页封面，MINI主导了一种高质量，不可错过的媒体格式。这得到了数字媒体倒计时1.499分钟的支持。
该战略不仅取得了令人瞩目的成果，而且还成功实现了这一目标，同时又不影响MINI的长期品牌目标，即提高质量和价值观念。
这是一个明显的赢家 – 该活动使用了一种有趣而新颖的方法来实现真正有创意和有效的执行。
Vizeum首席战略官Charlie Ebdy“
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